■ 黄培元

近期，粤BA、粤超联赛火热进行。场内球员激烈对决，场外则是土特产市集的烟火气。群众体育正在回答实施“百千万工程”的一个真问题：城乡之间，靠什么实现低成本、高效的双向奔赴？作为“足球之乡”，梅州拥有深厚的群众体育根基。粤BA、粤超的登场，恰好为撬动城乡要素双向流动提供了一个务实切口。

一、场景再造：看台内外的城乡互动新空间。粤BA、粤超联赛的举办，为梅州镇村带来了一些实实在在的变化。珠三角球迷驱车数百公里到梅州看球，当地旅店预订爆满。梅州金柚及制品、嘉应茶、客家盐焗鸡、客家娘酒在赛场边成了抢手货。客家山歌、醒狮和杯花舞也登上了省级赛事的“中场舞台”。

这些现象背后是同一个逻辑：群众体育正在搭建一个城乡平等对话、要素自主流动的新空间。不是“城市给乡村什么”，而是“城乡在一起做什么”。这个是理解群众体育赋能价值的关键。不依赖巨额投入，却能激活“周末经济”“赛事经济”。城市消费力流向乡镇农村，山区“引客难、留客难”的困局得到缓解。

二、价值重构：群众体育赋能城乡融合的四重逻辑。成本较低的“流量入口”。乡村农特产不好卖，很大程度上是因为信息不对称导致。赛事介入后，“赛场”变成了“卖场”。球迷现场尝了客家盐焗鸡、白渡牛肉干，扫码复购；游客因赛事结缘，规划周末亲子游。这些看似微小的行为，让乡土价值重新被市场发现。群众体育不是“带人气”，而是创造了“人、货、场”即时匹配的机制。

贴近实际的“融合载体”。乡村公共生活萎缩、文化认同离散是普遍难题。群众体育赛事提供了一条低成本、高认同的路子。赛场上，共同的呐喊重建了情感连接。赛场外，客家山歌、杯花舞、围龙屋在万人瞩目中活了起来。赛事把村民、商户、球迷等多元主体聚在一起，形成基于地缘与兴趣叠加的情感共同体。这种文化认同比经济利益更持久。

具有持续性的“内生动力”。据五华县相关部门统计，该县“县超”赛事单场曾吸引超6000名观众，4场主场赛事实现现场消费38.5万元、直播带货14.8万元，印证了体育赋能县域的潜力。同理，粤BA、粤超赛事，也必将带动餐饮、民宿等业态发展。

去中心化的“传播裂变”。村民手机直播、球迷朋友圈分享。每个人都在替梅州说话，成本低、信任度还高。这种“人人都是代言人”的传播方式，破解了传统外宣“高投入、低信任”的困境。一场比赛的直播观看量，或许是传统媒体难以企及的。

三、根基重塑：梅州“三层叠加”的适配性赋能。立足梅州实践，粤BA、粤超联赛的落地，正在破解三个现实堵点：一是要素下沉不畅，城市资源多停留在县城；二是价值变现不足，农文旅产品缺乏稳定客源；三是空间利用不充分，镇村公共设施综合效益未完全释放。群众体育赛事以其低门槛、高参与、广覆盖的特性，恰好搭建起城乡连接的高效平台。

作为革命老区、农业大市，梅州的核心矛盾是：生态产品卖不出好价。群众体育赛事提供了一条“轻资产、重运营、强IP”的路子。它不追求大投入的立竿见影，而是通过持续的“人流”与“关注度”，构建城乡要素双向流动的“微循环”。对梅州而言，“人流”比“物流”更珍贵，“注意力”比“大资本”更管用。这是一种符合本地实际的“适配性赋能”。

需要指出的是，梅州探索的这条路径，并非简单的“体育+文旅”组合。它是“足球之乡”的历史积淀、“客家文化”的独特标识、“苏区振兴”的政策红利三层叠加的结果。球王李惠堂的故里在五华，客家先民下南洋的起点在松口，叶帅故乡在雁洋。这些独一无二的资源，铸就了梅州群众体育赋能模式难以复制的根基。

当然，赛事引流能否“长红”，关键在于构建可持续运营机制——政府引导、市场主导、社会参与。只有把赛事嵌入地方日常经济生活，让人气从“一次性”变为“常态化”，才能避免“赢了流量、输了留量”。

四、长效路径：从赛事流量到发展动能的转化机制。办好粤BA、粤超联赛，赋能“百千万工程”，梅州应立足“足球之乡”底蕴，走特色化、融合化、长效化路径。梅州应突出“客家味、乡土情”，擦亮“体育+客家”IP。赛事组织可深度植入客家文化元素，从队名、赛场布置到中场互动，融入围龙屋、客家刺绣、客家山歌等标识。梅州应主动对接，争取将粤BA、粤超主场赛事纳入省级资金支持范围，推动赛事主场向梅州的中心镇、文旅名镇布局，把省级赛事与本土“李惠堂杯”“贺岁杯”等联动，形成“市级统筹、县级主抓、乡镇落实、社会参与”的办赛格局。

打通“体育+特产”快车道。借鉴兴宁市利用“上灯节”推动农文旅融合的经验，在赛场周边常态化设置农特产品展销区。组织金柚、嘉应茶、兴宁鸽、米酒、预制菜等集中亮相，推出“观赛伴手礼”。可探索开发“茶+果+鸽”客家臻品礼盒，提升产品附加值。简化合作社、种养大户进场门槛，让小农户直接对接大客流，把“人气”变“销量”。

拉长“体育+文旅+圩镇”产业链。跳出“就赛事办赛事”的思维，结合古村落、温泉、生态景区、红色遗址等资源，推出“看球赛+游古村+品客家菜”精品线路。赛事可与丙雁松片区化组团式发展联动，推动赛场与景区、民宿、农家乐协同发展。鼓励镇村利用赛事节点举办农村圩日、美食市集，让“一日观赛”变成“多日游玩”。

（作者单位：梅江区城北镇人民政府）