■ 廖传宝

2026年，广东省创新推出覆盖全省21个地市的群众性体育赛事——广东省城市篮球联赛（粤BA）与广东省城市足球超级联赛（粤超）。这两大赛事以“一战城名，粤战粤勇”为主题，坚持全民参与、低票价惠民、本土化组队，迅速点燃了南粤大地的体育热情。其意义远不止于竞技场上的胜负，更在于它能助力梅州谱写文旅高质量发展新篇章，为我们观察和分析当代中国的经济转型、文化传承、传播生态与精神文明建设提供了一个鲜活而深刻的实践样本。

一、从经济现象看，以“流量”变成“留量”促体验经济的引擎。“粤BA”“粤超”联赛巧妙地运用体验经济逻辑，将赛事“流量”高效转化为促进消费的“留量”和经济“增量”。

赛事构建了强大的体验消费场景。一场球赛，连接着交通、餐饮、住宿、购物、文创等长链条消费。广东省推出的“票根经济”政策是点睛之笔，将赛事票根转化为可在景区、酒店、餐饮等使用的消费优惠券，并整合公共交通减免、商圈礼遇等权益，打造“观赛+消费+文旅”的闭环。这并非简单促销，而是通过赋予票根额外的体验价值和实用权益，提升观赛的整体“心价比”，刺激跨领域消费。实现“赛事搭台、经济唱戏”的模式。

赛事推动了“体育+”产业的深度融合。作为体验经济跨界融合属性的体现，赛事与文旅、商业、科技等产业深度绑定，带动本土运动品牌、科技企业、服务配套企业协同发展，完善了现代体育产业生态。同为“全国足球重点城市”，对于梅州而言，作为主场迎战深圳，这场强强对话不仅是竞技比拼，更是展示梅州足球文化、旅游资源、城市形象的绝佳机会。利用赛事热度，可以串联起梅州客家文化景点、特色美食街区，将观赛人潮转化为深度体验梅州文化的旅游消费群体。

二、从文化现象看，以地域文化的活化传承促城市精神的凝聚。体育是文化的载体，也是塑造城市品牌的重要媒介。“粤BA”“粤超”联赛在文化维度上发挥了双重作用。

赛事成为活化地域文化、彰显文化自信的平台。赛事坚持“体育载文、文化赋能”，将岭南文化元素自然融入赛场，成为地域文化的生动缩影。对于拥有深厚客家文化底蕴和“足球之乡”美誉的梅州，向全省乃至全国展示客家人坚韧拼搏的精神和对足球的热爱的窗口。这不仅是文化展示，更是文化认同的强化过程。

赛事有效凝聚了城市精神与社区认同。以城市为单位组队，极大地激发了市民的归属感与荣誉感。球员在场上拼搏，诠释着“敢闯敢试、团结协作”的城市精神；市民在场下助威，通过社交媒体形成情感共鸣。这种基于地缘的集体情感动员，在快节奏、原子化的现代社会中，重建了宝贵的社区联结和集体记忆，增强了社会凝聚力。

三、从传播现象看，以参与式传播促立体城市形象的塑造。“粤BA”“粤超”联赛的传播现象体现了新媒体环境下“参与式文化”的特征。赛事传播超越了传统的媒体报道，形成了官方引导、全民共创的传播生态。

官方通过小程序预约、直播、新闻发布等进行议程设置，而真正的传播热点往往由观众创造。球迷在社交媒体分享购票经历、现场氛围、助威视频等热门话题，这些用户生成内容更具亲和力与传播力。这种传播不仅提升了赛事知名度，更塑造了各城市的立体形象：不仅是地理名词，更是有温度、有故事、有激情的生命共同体。

通过传播赛场内外的故事，如本土球员的成长、球迷家庭的观赛日常、赛事与客家民俗活动的结合等，能够向外界传递一个传统与现代交融、文化底蕴与体育激情并存的梅州新形象。

四、从精神文明现象看，以共享发展理念促全民健身体系的发展。“粤BA”“粤超”联赛最深远的价值，或许在于其对精神文明建设，特别是推动全民健身、促进健康中国建设的贡献。这直接呼应了共享发展理念中“逐步实现共同富裕”和“人的全面发展”的要求。

赛事解决了大型体育资源“中心化”与群众健身需求“碎片化”“就近化”之间的矛盾。通过低票价走进各地，它让省级赛事资源普惠于民，彰显“大场馆牵引、全社会参与”的体育新生态。梅州可以此为契机，不仅办好主场赛事，更应思考如何将这股“观赛热”转化为持久的“全民动”。例如，利用赛事收益反哺，设立社区健身基金；鼓励学校场馆在非教学时间开放；结合“百县千镇万村高质量发展工程”，在乡镇村建设更多便民健身设施。让足球之乡的底蕴，不仅体现在职业梯队和一场高水平比赛上，更体现在每个市民、每个村落便捷可及的健身空间和浓厚的运动氛围中。

“粤BA”“粤超”联赛，是一次成功的综合性社会实验。作为“足球之乡”和赛事重要参与城市，梅州必须充分把握这一机遇。不仅要精彩承办主场赛事，展现足球文化魅力，更要深挖赛事的多维价值：以赛促消费，繁荣“赛事经济”；以赛传文化，讲好梅州故事；以赛惠民生，筑牢全民健身根基。让“粤BA”“粤超”的激情之火，在梅州大地上不仅照亮一场比赛的夜空，更能点燃全民健康的生活之光，照亮城市高质量发展的前行之路，最终绘就一幅全民参与、全民共享、全民健康的幸福画卷。

（作者单位：梅江区委办公室）