■ 王 成
习近平总书记多次强调，“要把革命老区建设得更好，让老区人民过上更好生活”，“十五五”规划纲要明确提出，要“加快革命老区振兴发展，传承红色基因，发展特色产业，支持革命老区发挥比较优势培育内生动力，深化革命老区重点城市对口合作”。作为全省唯一全域属原中央苏区范围地级市、中国“足球之乡”的梅州，紧扣《国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》中激发革命老区内生发展动力的核心要求，以粤超联赛为核心抓手，立足苏区红色禀赋、深挖百年足球文化基因，走出了一条以人民为主体、以文化为内核、以产业为支撑、以城乡融合为目标、以民间文体力量赋能高质量发展的内生型路径，为全国革命老区破解振兴发展中的共性难题，提供了可复制、可推广的鲜活样本。
一、以红色基因凝心铸魂，激活苏区振兴内生动力。革命老区振兴的核心，是突破外部输血依赖、激活本土内生动力，根基在于群众的价值认同与行动共识。梅州将“坚定信念、艰苦奋斗、争创一流、无私奉献”的苏区精神，深度融入粤超联赛全流程，让赛事成为传承红色基因、重塑集体认同的实践场域。赛场拼搏精神与苏区精神深度耦合，既唤醒“足球之乡”百年文化基因，又把竞技激情沉淀为振兴苏区、建设家乡的全民共识。梅州通过在赛事开幕式融入苏区红色歌舞、组织球员走进革命旧址开展研学等方式，让红色基因浸润赛事每一个环节。不少本土企业家主动赞助赛事、返乡青年投身体育培训，进一步将红色基因、乡土记忆转化为产业动能与治理资源，形成精神认同—行动参与—集体共识—产业联动—可持续振兴的完整闭环，激活基层社会资本、重构乡村社会联结，从根本上破解苏区振兴主体缺位难题，为老区高质量发展筑牢精神根基。
二、凭赛事IP赋能产业，构建苏区五产深度融合业态。梅州立足苏区产业单一、增值空间不足的痛点，以粤超联赛为核心IP，推动赛事与红色文旅、客家民俗、特色农业深度绑定，打造看赛事、游苏区、品客家一体化消费场景，推动办赛事与惠民生深度融合、兴文化与促发展有机统一，形成核心产业—配套消费—跨界融合全链条赋能体系。向上，梅州培育本土赛事运营、体育培训、装备制造等市场主体，补齐体育产业短板，目前已培育多家本土体育企业，开展青少年足球培训；向下，激活餐饮、住宿、零售、农产品销售等消费业态，把赛事流量转化为经济留量。仅五华县2025年“看球踢球到中国五华”系列活动就实现全年接待游客超187万人次、旅游总收入15.5亿元，社会消费品零售总额82.99亿元。通过常态化办赛，梅州进一步稳定消费市场、延伸产业链条，破解赛事结束、热度消退的短效性难题，推动农文旅体商五产深度融合，突破传统产业壁垒，为苏区产业升级开辟新赛道。
三、借竞技机制重构空间，破解苏区城乡融合发展壁垒。梅州以粤超县域主客场赛制为纽带，推动城乡资源双向均衡流动，成为破解城乡二元结构、促进乡村振兴的重要载体。一方面以赛促建，推动县域体育场馆、乡村足球场全覆盖，补齐乡村公共体育服务短板，实现城乡公共服务普惠均等。截至2025年12月底，全市共有足球场地1067块，平均每万人拥有2.6块，远超全国平均水平，104个镇（街）即将实现草皮足球场全覆盖，为产业发展筑牢硬件根基。另一方面主客场赛制打破地理阻隔，促进人流、物流、资金流、信息流在城乡间双向涌动。梅县、兴宁、五华等县域主场赛事期间，周边民宿呈现出“一房难求”的火爆景象，客家特色农产品现场销售旺盛，让乡村从赛事旁观者变为发展参与者，从发展末梢变为消费前沿。真正实现了办一场赛事、活一片乡村、兴一方经济，有效缓解城乡发展不均衡、县域空心化问题，走出具有梅州特色的城乡融合新路径。
四、用破圈思维升维治理，提升苏区城市品牌传播新范式。梅州依托粤超联赛开创赛事全民传播、共生共创的新范式，摆脱传统宣传单向输出模式，以群众自发拍摄、方言助威、客家文化符号构建情感共鸣，实现低成本、高穿透力破圈。依托“小羊拍客”等UGC传播平台，赛事宣传累计触达用户超亿次，相关短视频播放量超3000万次，把“足球之乡”文化IP与“苏区振兴”时代IP紧密结合，持续形成优质体育文化传播资产，实现城市品牌有效破圈，全面展现老区新形象，扭转外界刻板印象。赛事更成为梅州对接大湾区的文化桥梁，借助粤超联赛平台，梅州与大湾区城市开展体育交流活动，吸引大湾区体育企业前来考察合作，推动体育产业项目落地，以体育交流带动人才、技术、资源向苏区集聚，把赛事传播影响力转化为区域核心竞争力，为苏区振兴拓展更广阔的外部空间。
赛事的力量，在于以人民为中心、以内生为路径、以文化为根基。梅州的实践证明，粤超不仅是体育赛事，更是精神引擎、产业纽带、治理载体、传播窗口。未来，梅州将持续深化精神内核，打造苏区特色常态化赛事体系，完善“苏区精神+足球文化”研学基地，推动红色教育与体育育人融合；拓展破圈路径，发展粤超数字藏品、做强赛事IP与数字文创，提升品牌影响力。强化政策协同，放大苏区振兴与粤港澳大湾区建设政策叠加效应，将赛事优势转化为发展优势。以民间“追球”的赤诚，点燃苏区振兴的“追求”之火，奋力书写革命老区高质量发展新篇章。
（作者单位：大埔县慢性病防治院）
