■ 杨丽君

继高达5米多的绿色“茶宝宝”手捧新鲜茶叶在S333线西阳美丽圩镇入口处亮相后，近日，梅江区西阳镇动漫IP形象——“茶宝家族”其他成员也陆续在西阳镇各具代表性的点位闪亮登场。（详见《梅州日报》9月7日3版）

城市IP反映城市的文化特征和精神面貌。近年来，越来越多城市以卡通吉祥物为载体打造文旅IP形象，将其作为提升城市品牌形象、传播文化特色、促进旅游经济发展的有效路径。梅州也与时俱进以金柚、茶叶、足球等为创作蓝本，创新塑造富有梅州特色的卡通吉祥物，并对这些新潮萌趣的文旅IP形象加以传播、延伸以及创意化运营，收到了较大的社会影响和经济效益。

实践证明，旅游IP和特色产业有机结合，能够深化城市形象，为城市形象加分。西阳镇动漫IP“茶宝家族”成员线下闪亮登场，为市民游客的生活与出游增添了更多乐趣。“茶宝宝”以及相关文创产品的推广宣传，不仅蕴含了对当地茶产业发展和农旅融合发展的创意表达，更是对新媒体下创新营销理念的尝试，可谓既结合当地传统特色又符合当下流行趋势。

一个好的文旅IP形象，是抓住游客眼、笼住游客心、留住游客情的关键。如何以差异化、个性化的文旅IP推动梅州城市形象“出圈”，需要我们不断思考创新并大胆尝试，切实找准引爆梅州知名度的“燃点”和契机。期待我市各地紧密结合当地的主导产业发展、优质资源禀赋、深厚历史底蕴、特色饮食文化，创造出各具地域特色的文旅IP形象，推出独特“吸睛”的文创系列产品，整合利用短视频、直播、微博等融媒方式抓住流量密码，全方位、多维度一起发力为梅州文旅打call，助力我市提升地域文化影响力，提高城市的辨识度和美誉度。

人们认识一个地方，喜欢一座城市，很可能是由一种文化、一方水土、一处美景、一个故事触发。对梅州而言，拥有“文化之乡”“华侨之乡”“足球之乡”“长寿之乡”等亮丽名片，是非常珍贵的文化“宝藏”和产业发展“底色”。相关部门和文旅企业不仅要围绕“我有什么”去展示本地深厚的文化底蕴，更要着眼于“能获得什么”的游客思维加强宣传营销，切实把一个地方最精华的东西凸显出来，把文化深耕出来，才能吸引各地游客纷至沓来，为一道美食寻味客家，观一场赛事奔赴客都，驱车打卡网红景点，亦或是坐高铁、乘飞机来赏一场非遗展演、赴一场青山绿水之约。