■ 阮 灵

8月27日，蕉岭县新铺镇“七月半”文化节暨圩日活动开圩仪式在该镇滨水公园广场举行，当地村民和赴圩游客齐聚一堂，共赴民俗盛会、感受乡土烟火。活动以非遗活化赋能圩市经济，以节庆流量带动产业增量，推动“百千万工程”走深走实，为“世界寿乡·富美蕉岭”建设注入新铺动能。（详见《梅州日报》8月28日1版）

乡镇圩日不只是商品交易的场所，更是乡村独有的“社交货币”，主打烟火气息与民俗稀缺价值。新铺镇“七月半”将零散赶集升级为仪式感满满的开圩盛典，充分释放乡村群众对农具、日用、特色小吃等刚需消费。同时以非遗民俗作为独特吸引力，撬动城市人群下乡，实现消费逆向输入，为梅州推动“节庆文化”向“节庆经济”转化提供鲜活样本。

新铺“七月半”探索出文化赋能发展的差异化路径，不靠单纯资源消耗，而是深挖本土文化家底，把文化优势转化为发展胜势，助力“百千万工程”走深走实。田间地头的初级农货，借助节庆曝光、现场展销与线上直播，被赋予寿乡文化故事，转化为有辨识度的地方手信，完成从“卖原料”到“卖品牌”的消费升级。这样的城乡互动消费生态，既有电商下乡的便捷，又保有乡土人情温度，相比一次性观光旅游，更具备持续复购的发展潜力。

梅州民俗异彩纷呈，兴宁“上灯”、丰顺“天穿”、松源“月半”等均各具特色，承载着厚重的文化基因与乡土情感，以节庆流量激活城乡消费新活力大有可为。

以节庆为媒激活城乡消费新活力，要坚持政策引导与市场主导双向发力，充分调动各类经营主体积极性，推动业态融合创新。要把非遗元素、老字号、客家民俗嵌入吃住行游购娱全链条，开发有故事、有品位的文化消费品；善用数字技术打造沉浸式互动体验，吸引年轻群体关注，拓展文化消费新空间。推动以文塑旅、以旅彰文，实现文旅商体深度融合，在传承文化根脉、厚植文化自信的同时，丰富市场供给，释放消费活力。

节庆搭建的不仅是消费舞台，更是向外展示地方文化的窗口。各地需进一步深挖民俗节庆资源，擦亮本土节庆品牌，深耕地域、文化和精品特色，推动节庆活动同产业发展、乡村振兴、文化旅游深度融合，持续释放消费需求，助推消费扩容升级，让古老民俗在新时代迸发出蓬勃的经济与文化力量。