■ 张西流

七夕节是各地文旅部门推动“浪漫经济”的重要节点。今年七夕节（8月19日）前夕，多地景区发布公告，不但可以现场领结婚证，还可凭证免门票。例如，四川眉山市民政局就在公告中提出，眉山市民政局联手江口沉银博物馆推出婚俗文旅重磅福利。2026年8月19日-8月21日期间，凡在眉山市内婚姻登记处登记办理结婚登记的新婚夫妻，可持本人有效结婚证原件＋本人身份证至博物馆检票口核验免门票入园，以文博之美见证新婚之喜。

七夕来临，不少景区推出专项福利，新婚夫妻凭结婚证享受免门票优惠，为刚步入婚姻的新人送上节日礼物，既契合七夕浪漫的传统意蕴，也打出文旅惠民温情牌。这类节日特色举措，不只是追逐节日流量，更以惠民为底色激活“浪漫经济”，实现人文关怀、民俗传播与文旅消费拉动的多重价值。

作为我国传统民俗节日，七夕承载着人们对美好姻缘的向往，也成为文旅消费的重要节点。以往，不少七夕营销多面向热恋情侣，而新婚夫妻免票，则把祝福送给刚刚组建家庭的年轻人。不少景区的免票政策，为新人提供低成本的出游纪念机会。不少新婚夫妇可借此开启短途旅行，从而带动餐饮、住宿、文创等周边消费，为文旅市场注入鲜活人气。

细节决定成败。唯有细化规则、做实服务，方能把浪漫流量转化为实实在在的文旅效能。除门票减免之外，景区可配套推出打卡点、主题小礼品等增值服务，丰富新婚游客的游玩体验。同时做好客流预判，在七夕高峰增配工作人员，疏导现场秩序，避免扎堆排队。

文旅主管部门要做好行业引导，鼓励景区挖掘七夕传统文化内涵，开发更多贴合节日主题的文旅产品。强化市场监管，严防借七夕节点哄抬物价、捆绑消费等乱象，维护节日消费环境，对借机涨价、虚假宣传的经营主体，及时开展查处。线上平台转载活动信息时，需完整转述限定条件，避免断章取义误导公众。

传统节日的魅力，在于关照普通人的人生际遇。新婚夫妻景区免门票，是送给新人的一份节日仪式感。“浪漫经济”是幸福的民生表达，唯有把规则做细、服务做实，守住惠民初心，才能让七夕文旅活动，既有浪漫氛围感，更有民生温度，持续释放文旅消费的内生动力。