■ 陈森捷

近日，在社交平台上，一批画风高度雷同的民宿宣传图广为流传：溪水穿院，木屋临涧，银色滑梯直入水面。可同一张图片，今天标注青城山，明天落户安吉，后天又出现在长白山。当消费者满怀期待前去咨询预订，商家的回复高度统一：房间已订完。随即话锋一转，向消费者推销其他房源。所谓绝美民宿本就不存在，AI美图只是引流的诱饵。此事迅速在网络上引发热议。

过去的网红“照骗”，尚且是实景，只是滤镜与修图放大了美感。而AI时代的虚假营销，直接凭空捏造，几秒生成一张氛围感拉满的宣传图，造假成本近乎为零，却能撬动巨大流量。“图是虚构的，引流是真实的”，这套路精准拿捏游客对小众秘境的向往，把消费者的期待当成收割流量的筹码。

技术本是服务生活的工具，一旦被流量逻辑裹挟，就会变成欺骗大众的面具。

这场乱象伤害的从来不止游客。对消费者而言，被精美画面蛊惑，耗时耗力筛选，到头来却是一场空欢喜，出行期待被反复消耗。对踏实经营的民宿从业者来说，弄虚作假的商家靠AI抢占流量，诚信经营、实拍实景的店铺反被淹没，上演“劣币驱逐良币”的市场困局。

更进一步来说，一次次虚假种草，消解的是大众对线上文旅内容的整体信任。当游客分不清哪些风景真实存在，哪些是AI编造，整个文旅行业都要为虚假营销买单。

依照规定，AI生成的商业宣传内容应明确标注生成属性，不能冒充实拍画面。可现实中，不少商家刻意抹去AI痕迹，把虚构画面包装成实景，游走在规则灰色地带。平台审核存在漏洞，违规成本偏低，让这种投机套路得以不断复制传播。

治理AI民宿“照骗”，不能只靠消费者练就“火眼金睛”。平台要筑牢技术防线，完善AI内容识别机制，压实内容审核责任，不给虚假图文流量加持。监管部门需要紧盯这类新型虚假宣传，用好法律标尺，提高商家的违法成本，让投机者付出相应代价。而行业更该明白，流量只是一时的噱头，口碑才是长久的通行证。靠AI画出来的诗和远方，终究留不住旅人的心。

旅行的意义，在于奔赴真实的山海，而非AI编织的幻境。流量可以制造热度，但信任只能靠真诚浇灌。唯有守住真实经营底线，不让技术沦为造假的帮凶，线上美好种草，才能真正落地为线下舒心旅途。