话题缘起：日前，西藏文旅放了个“大招”，拍视频宣传西藏文旅资源，点赞500万以上、形成“淄博烧烤”现象级热点的，一次性奖励50万；作品点赞量达到100万（含）以上，奖励3万元。消息一出，吸引网红、博主进藏。重庆网红“李要得”的“打出租车到拉萨”短视频发布1天点赞量突破1500万，获西藏文旅50万元奖金；河南许昌百万粉丝博主刘敢敢在西藏纳木错澄澈湖边翩然起舞的视频，目前点赞数已达3万元奖励标准……不少网友盛赞该创新宣传模式，以现金激励撬动民间创作、拓宽传播渠道。也有网友表示顾虑：高额奖金易催生功利化拍摄，网友围观助推“冲奖竞赛”，内容同质化严重，容易偏离政策出台初衷。