●本报记者 赖锋 特约记者 周扬 曾文敏

夜幕降临，五华惠堂体育场灯火璀璨，呐喊声、助威声响彻球王故里。2026年广东省城市足球超级联赛（粤超）常规赛，梅州队在五华惠堂体育场的三场主场赛事圆满完赛。三场绿茵鏖战，不只是简单的体育竞技对决。五华以足球赛事为引爆点，持续拉动全域消费、丰富赛场文体活动、深耕“足球+创客”融合模式，把90分钟的足球赛场热度，延伸为全天、全域、全产业链的经济流量。

场均带动千万消费 流量变成经济增量

4月26日梅州对阵深圳，体育场涌入1.87万名球迷观赛，全县单日接待客流4.79万人次，带动消费1059.8万元；6月13日梅州迎战清远，单日客流上涨至5.16万人次，全域消费增收2008.2万元；6月27日梅州与河源上演“客家德比”，即便当晚遭遇降雨，仍然吸引5.31万人次来到五华，带动消费1638.6万元。三场赛事合计带动消费4706.6万元，场均消费突破1568万元，这些数据直观印证了小小足球蕴藏的巨大经济潜力。

在赛事带动下，五华奥体中心周边餐饮门店、客家特色手信店营收均迎来大幅上涨。“我们店主要卖盐焗食品、长乐烧酒、客家特色文创和本地伴手礼。”荣记手信门店负责人郑海燕说，在粤超联赛带动下，店里整体人流量比平时提升约70%，销售额也提升了30%。赛场周边的城南食府在赛事当天同样生意火爆，“客流量和销售额迎来大幅增长，五华鱼生、客家菜点单人数多。”城南食府负责人周标华说。

6月13日清远球迷组团来到五华，在赛场周边市集试吃盐焗鸡后，大批采购打包带回清远，当天仅五华红根然食品科技有限公司就卖出近2万元产品。赛后不少游客沿着球王故里景区、热矿泥温泉规划短途旅游线路，把观赛行程升级为两日游，交通、景区、文创消费同步爆发，形成“观赛—就餐—住宿—购物—旅游”的完整消费链条。

三个比赛日前后，从城区酒店、餐饮大排档、特色手信商铺，到乡镇农家乐、商超便利店，全都乘着足球热潮迎来消费高峰；菩米、潭下鹰嘴桃、古法酱油、客家腐竹等本土农特产品也借着赛事风口热销。为进一步放大赛事效应，五华县在水寨镇（鱼生一条街、奥体中心广场）、华城镇、安流镇、横陂镇布设5个标准化“第二赛场”，让赛事热度辐射全域。

记者采访了解到，为最大程度将赛事流量转化为经济增量，市相关部门和五华县提前部署了一系列消费引流措施，通过“千人免费品尝鱼生大宴、非遗文艺表演、特色农产品展销、抽奖豪送摩托车”等重磅福利引爆消费热情。同时创新推出“观赛+旅游”精品线路，球迷凭票根即可享受多家酒店、饭店和景区的专属优惠，真正实现“一张门票玩转五华”。

赛场内外精彩纷呈 文体交融传承薪火

体育赛事的魅力，不止于绿茵场上的激烈对抗，更在于赛场内外丰富多彩的文体活动所传递的城市温度与文化底蕴。依托三场粤超主场赛事，五华精心策划了系列配套文体活动，将客家非遗文化、足球薪火传承、全民趣味互动深度融入赛事全过程，以赛事为平台讲好球王故事、传播客家文化，实现“一场赛事、一场盛会、一次文化浸润”的办赛目标。

每场赛事期间，五华惠堂体育场内外都人声鼎沸、热闹非凡。为让远道而来的球迷沉浸式感受五华特色文化，赛事组委会专门设置客家非遗展演环节，杯花舞、客家山歌、客家大鼓等精彩节目轮番登台，让全场观众在紧张的赛事间隙，沉浸式体验客家传统文化的魅力，实现体育竞技与民俗文化的双向赋能。“大饱眼福，足球赛事精彩，配套节目更是丰富多样。”球迷李庆说，这样多元的观赛体验，必须点赞。

除了精彩的文艺节目，五华鱼生等特色美食也让球迷游客流连忘返。4月26日，粤超梅州队首战在五华惠堂体育场打响。赛场之外，2026五华县职工鱼生技能培训暨竞赛活动在奥体中心广场热闹举办，活动现场发放1000张免费套餐券，让千名球迷现场品尝地道五华鱼生，收获“看热血足球、品客家鲜味”的双重体验。

当天下午，五华鱼生美食大宴开席，现场数百张餐桌整齐排列，市民与球迷欢聚一堂，共享鱼生盛宴。足球的热血激情与鱼生的鲜香醇厚碰撞融合，五华奥体中心广场人头攒动、香气四溢，球迷与市民边品鱼生边聊球赛，氛围感拉满。“既有舌尖盛宴，又有足球盛宴，真是‘鱼’乐无穷！”来自深圳的球迷张先生高兴地说。

此次“足球+美食”盛宴，是五华推动“农文旅体商”融合发展的生动实践。今年2月，位于水寨镇中农批商业市场的“五华鱼生一条街”正式开业。与此同时，五华持续推动五华鱼生制作标准提升及鱼生示范店打造，为前来五华看球、旅游的游客提供放心品尝鱼生的好场所。

深耕足球相关产业 激发长效发展动能

一场球赛带来的消费红利只是短期收益，如何把赛事流量长久留存，带动产业升级、创业发展，是五华一直在思考的命题。

6月27日下午，粤超梅州队主场迎战河源队赛前，五华在场外举办“足创融合·共富同行”足球创客主题活动，现场发布《“足球+”创客计划》，解读该计划整体规划、产业布局及配套扶持政策，为创客发展指明路径。其中，“五华优礼”足球创客创业大赛，聚焦“足球+农文旅、文创、数字电商”等赛道，设置一、二、三等奖及优秀奖，最高单项奖金5万元，项目落地创客足球村可享受1至2年免租场地等多重优惠，全方位扶持青年创业项目落地。

此次活动不同于单纯举办足球赛事、单一开发文创产品的传统模式，五华构建的“足创融合”完整发展体系，统筹文化IP、青年创意、特色农业、跨区域协作等协同发展，精准补齐县域产业发展短板。作为梅州市首个聚焦“足球+创客”融合发展的县域创新实践活动，五华县先行先试、主动探索，为全市特色资源产业化、城乡发展一体化建设树立示范标杆。

足球之于五华，早已超越体育本身，成为赋能县域经济发展的又一增长引擎。3月31日，五华县第十六届人民代表大会第六次会议召开，县政府工作报告首次将足球产业纳入全县“2231”现代产业体系，列为两大特色产业之一，标志着五华足球从体育名片向产业经济挖潜，成为县域高质量发展的重要增长极。

将足球产业纳入现代产业体系，五华明确了清晰的发展路径，即依托足球品牌和政策、区位优势，推动足球与“农文旅体商”深度融合，打造独具特色的足球产业生态。五华提出，将进一步丰富“看球踢球到中国五华”系列活动，同时推出“赛事+景区+低空旅游”系列套餐，推动“吃住行游购娱”一体化升级，持续释放足球消费潜力。与此同时，以足球产业为纽带，推动镇村特色体育旅游发展，让足球产业成为连接城市与乡村、带动群众增收的桥梁，为乡村振兴注入体育动能。

统计数据显示，2025年五华深入开展“看球踢球到中国五华”系列活动，有效带动文旅消费升级，全年接待游客超187万人次、旅游总收入15.5亿元，同比分别增长6.5%、19.1%，社会消费品零售总额完成82.99亿元，足球已然成为激活消费市场的重要引擎。