●内容来源 梅州日报

内容整理 陈良娣 宋凤平

万顷稻浪铺展丰收画卷，欢声笑语奏响振兴乐章。日前，梅州市庆祝2026年农民丰收节暨五华菩米文化嘉年华系列活动在五华县水寨镇良美村举行。活动围绕“金秋庆丰收 实干启振兴”主题，打造助农直播、农产品展销、农趣运动会、菩米产业推介等丰富内容，以节会为媒汇聚起兴农富民的澎湃力量。

节会搭台聚合力 共谋产业振兴路

活动现场人气高涨，丰收的气息扑面而来。助农直播带货促销大赛火热开赛，本土农特产品线上订单源源不断，10天销售额达400多万元。农产品展销区好物云集，来自梅州各县（市、区）的特色农产品一字排开，引得宾客进场挑选；客家美食区烟火升腾，地道风味吸引市民驻足尝鲜。惠农政策宣传区里，工作人员面对面讲解惠农保险等利好政策，为农户答疑解惑。农民趣味运动会妙趣横生，农产品套圈、掂柚子等赛事轮番登场，现场喝彩声不断，一派欢庆丰收的热闹景象。

现场还举行多轮集中签约和农业企业动工仪式。多方围绕科技支撑、产业开发、深加工、产品采购等方面开展深度合作，依次签订多项框架协议和采购协议，为菩米产业等补齐科研、加工、市场销售各环节链条。伴随着启动装置一起点亮，8家农业企业集中动工，一批农业产业项目正式开启建设。此外，现场为菩米推荐官颁发聘书，为“直播助农先锋”颁奖。

“五华菩米是老祖宗传下来的客家非遗农产品，品质出众，却一度藏在深闺少为人知。”全国人大代表、五华菩米推荐官张春梅说，扎根“三农”一线的她，希望当好推介使者，让菩米成为带动群众增收致富的支柱产业。她表示，接下来将依托人大代表履职平台，积极为五华菩米产业发展鼓与呼，助力推进菩米标准化建设、精深加工研发，不断拓宽市场销路，擦亮五华菩米金字招牌。

作为此次丰收节系列活动的核心亮点，菩米文化嘉年华板块精彩亮相，设置有文化展示、非遗工艺展演、科研成果推介、菩米衍生产品品鉴、产业招商洽谈等多元板块。板块全方位解码一粒菩米从田间到餐桌的全产业链故事，进一步加深大众对本土特色农耕品牌的认知，吸引客商、市民驻足品鉴洽谈。

值得一提的是，远道而来的贵州榕江代表团也来到活动现场，带来独具民族风情的特色节目表演，跨越山海共赴丰收之约。两地以农为媒、以节会友，交流乡村产业发展经验，互学互鉴拓宽农文旅融合发展思路，在欢声笑语中缔结情谊。

千播架起新农路 云端拓开致富门

金秋时节，五华大地稻浪翻滚，果蔬飘香，梅州柚、三黄鸡、菩米等一大批本土农特产品迎来丰收季。为抢抓丰收契机，五华县创新营销方式，提前布局助农直播赛道，发起“百品庆丰收·千播助振兴·百万促产销”主题直播行动。活动整合县域农业企业、农民专业合作社、种养大户、新农人及本土主播等多方力量，搭建起多元化直播矩阵，把直播间搬进田间地头、丰收节展销现场。

直播间里，主播们将镜头对准金灿灿的梅州柚、地道的客家特色农货，一边展示农产品的生长环境、加工工艺，一边热情推介产品特色。不少种植大户、合作社负责人主动走出农田，变身“乡土主播”，用朴实接地气的语言讲述自家农产品背后的农耕故事，吸引各地网友下单选购。线上直播间热度不减，线下丰收节展销区同步联动引流，线上线下双向发力，拓宽农产品销售渠道。

“初步统计，此次丰收节系列活动期间累计开播3000多场次，带动全县各类农产品销售额达400多万元。”五华县相关部门负责同志说，本次直播行动不拘泥于固定直播间，采取多点位、常态化开播模式，农户直播间、企业直播间、乡镇助农直播间多点开花，形成全域联动、千场开播的热闹局面。

这股火热的直播热潮，背后离不开县域新媒体产业平台的强力支撑。今年6月，五华县新媒体文化产业园暨新媒体产业助力“百千万工程”工作室正式揭牌运营，园区布局50个专业直播间、常态化开展新媒体人才孵化培育，整合MCN机构、直播电商、供应链物流等资源；同步挂牌的工作室瞄准农特产品线上销售渠道匮乏等痛点，下沉镇村开展直播实操培训，为全域铺开助农直播筑牢软硬件底座。

近年来，五华县抢抓数字经济发展机遇，大力培育直播电商、短视频创作等新业态，涌现出多名本土网红达人，组建了新媒体、电子商务两大行业协会，汇聚从业者、企业主等会员100多人，带动超500人投身新媒体产业。2025年，该县开展助农直播超3000场次，带货总额突破1000万元，线上拉动线下农副产品消费超1亿元，相关税收超500万元。

集智献策谋新篇 菩米产业阔步行

“五华菩米是客家祖辈传承的特色农产品，承载着深厚的乡土记忆。如今搭上‘百千万工程’发展快车、迎着大健康消费风口，它拥有从传统农家食品升级为现代化富民产业的巨大潜力。”此次丰收节系列活动期间，五华县召开菩米产业发展研讨会，集思广益推动菩米产业高质量发展。省农科院农业经济与信息研究所党总支书记、研究员李伟锋在研讨会上坚定看好五华菩米产业发展潜力。

长久以来，五华菩米虽已打响名声，但整个产业进一步发展却受到品种杂乱、工艺粗放、标准缺失等难题制约。近两年来，五华锚定产业提质目标，出台《五华菩米生产技术规程》团体标准，从稻种选育、田间管护到蒸煮焖晒、成品包装，为全流程生产划定统一的品质标尺，告别过去散户作坊式生产、品质参差不齐的旧局面。同时，产业主体持续集聚，全县菩米加工企业不断发展壮大，产品先后拿下全国名特优新农产品、粤港澳大湾区认证等“金字招牌”，市场版图加速向外拓展。

如今，五华菩米发展标准化、规模化水平大幅跃升。菩米全产业链年产值已突破6亿元，一条集良种选育、规模化种植、标准化加工、精深开发、品牌营销、农文旅融合于一体的完整产业链闭环加速成型。

研讨交流现场，专家团队围绕五华菩米产业发展存在的短板精准开出发展良方：要持续选育适配五华水土的菩米专用稻种，筑牢产业的种业根基；深挖菩米健康营养特质，夯实产品差异化优势；推动非遗古法工艺与智能化生产线深度融合，健全统一完善的产业标准体系；大力布局菩米精深加工赛道，开发多元化健康食品；依托“12221”市场体系建设，持续擦亮五华菩米区域公共品牌，抢抓大湾区大健康消费市场红利……

眼下，五华县潭下镇、安流镇等菩米主产区产业集群效应日渐凸显，一批龙头加工企业相继落地投产，带动周边农户通过订单种植、土地流转、进厂务工等方式嵌入产业链条，在家门口实现稳定增收。以一粒菩米为支点，五华正沿着全产业链高质量发展路径持续发力，努力把“小特产”做成“大产业”，为乡村振兴注入源源不断的内生动力。