●本报记者 陈思杰

通 讯 员 钟君宏

图片均由兴宣提供

近日，广东省市场监督管理局公布2025年度广东商标品牌建设优秀案例名单，兴宁市报送的《地标赋能兴宁区域公共品牌引领产业振兴》案例成功入选。这是继2023年“兴宁鸽”区域公共品牌培育、2024年“兴宁茶油”地理标志品牌效应提升案例上榜后，兴宁第三年获此项省级荣誉，成为梅州市唯一连续三年获此殊荣的县（市、区）。

兴宁市近年来立足本土特色资源禀赋，跳出“有产品无品牌、有品牌无规模”的传统发展路径，以系统思维推进区域公共品牌建设，走出了一条“品牌赋能产业、产业支撑县域”的高质量发展之路。2026年上半年，兴宁市实现地区生产总值119.91亿元，同比增长9.7%，增速稳居梅州第一、跻身全省前列。其中第一产业增加值19.84亿元、增长4.4%，农副食品加工业产值增速大幅领跑，以“兴宁鸽”为代表的区域公共品牌，成为拉动经济稳进提质的重要引擎。

顶层统筹建体系 筑牢品牌建设制度根基

区域公共品牌是山区县域盘活特色资源、壮大实体经济的“金字招牌”，也是破解产业散、小、弱困境的重要抓手。长期以来，兴宁市的特色产业普遍存在品牌分散、培育零散、推广乏力的痛点，公共资源难以形成合力，导致好产品卖不出好价钱，产业附加值长期难以提升。

为彻底打破这一发展瓶颈，兴宁市创新组织架构、压实工作专班，推动品牌培育工作向规范化、专业化、系统化转型。兴宁市在市委宣传部设立公共品牌培育办公室，统筹品牌策划、资源整合、宣传推广、规范管理等重点工作，实现品牌工作归口管理、一体推进，打通了品牌对外宣传推广、对内培育提质的通道，从根本上解决了以往品牌建设“多头管、没人统”的问题。

围绕兴宁市“3+3”县域特色现代化产业体系布局，兴宁市组建五大重点产业攻坚队，分领域攻坚品牌培育、标准制定、市场拓展等关键环节，形成“专班统筹、分队攻坚、闭环落实”的工作格局。如今，每个特色产业都有专属队伍抓品牌、拓市场，避免了品牌培育浮于表面、难以落地的问题。

在此基础上，兴宁市进一步健全“政府统筹、市监主抓、部门联动、协会落地、企业主体”的工作格局，成立知识产权保护工作领导小组，跨部门出台知识产权协同保护机制，形成品牌建设与保护的强大工作合力。

针对油茶、肉鸽、单丛茶、丝苗米等特色主导产业，兴宁逐一推动成立行业协会，制定统一团体标准，打通商标从注册、授权、运营到维权的全流程管理。

梯度培育强矩阵 擦亮特色产业金字招牌

依托公共品牌培育办公室和五大产业攻坚队的专业化力量，兴宁市坚持分类施策、梯度培育，做实一站式便民利企服务，持续壮大品牌存量、提升品牌价值，逐步构建起覆盖农业、工业、文旅三大领域的特色优质品牌矩阵。

在农业领域，兴宁市集中力量做强“兴宁鸽”“兴宁茶油”“兴宁单丛茶”“兴宁丝苗米”等区域公共品牌，以品牌化引领产业标准化、规模化发展。作为全省首个肉鸽产业优势区，兴宁拥有400余年的养鸽历史，当地深耕“兴宁鸽”这一富民品牌，健全“企业+合作社+家庭农场+农户”机制，打通养殖、屠宰加工、预制菜品、线上线下销售的产业链条。当前，兴宁市肉鸽年出栏量达5800万羽，占全省总量的17%、梅州市的68%，全产业链综合产值突破30亿元。2026年上半年，肉鸽全产业链产值达15.5亿元，龙头企业梅州市金绿现代农业发展有限公司加工肉鸽超800万只、实现营收1.2亿元，同比分别增长70%、60%，直接带动农副食品加工业总产值大幅上涨，成为拉动第一产业稳步增长的核心动力。借助品牌赋能，兴宁鸽等农特产品彻底摆脱了初级农产品低价竞争的困境，实现从“卖原料”向“卖品质、卖品牌、卖文化”的跨越式转型，产品畅销粤港澳大湾区，线上电商渠道销量持续攀升。

除了兴宁鸽，兴宁茶油、单丛茶、丝苗米等特色农产品品牌同步发力。“六千岁”茶油获评“广东十大茶油品牌”，油茶产业延伸出精油、洗护用品、茶麸有机肥等深加工产品线，产业附加值持续提升。兴宁单丛茶打造茶文化体验馆、制茶研学线路，推动茶产业与文旅深度融合。兴宁丝苗米推行标准化种植、订单化生产，直供大湾区商超市场。一个个农业区域公共品牌的崛起，让兴宁特色农产品走出深山、走向更广阔的市场。

在工业领域，兴宁市重点扶持广东金雁电工、广东明珠等龙头企业培育自主品牌，持续孵化国家级、省级知识产权示范企业，以品牌建设助推工业提质增效。兴宁市推行免费商标检索、注册指引、规范使用培训一站式服务，引导工业企业强化商标布局、提升品牌运营能力，推动“兴宁制造”向“兴宁品牌”升级。2026年上半年，兴宁市规模以上工业增加值同比增长15.1%，工业经济的稳步走强，离不开企业品牌竞争力的持续提升。目前，广东金雁电工科技股份有限公司被列为国家知识产权示范企业创建对象，梅州市知识产权优势示范企业实现零的突破，工业品牌梯队持续壮大。

在文旅领域，兴宁市深挖客家文化底蕴，将品牌建设与客家民俗、非遗技艺、乡村旅游深度融合，布局客家美食、非遗手作特色商标，推动农文旅品牌协同发展。该市积极做优“上灯+”等文旅IP，依托龙舟邀请赛等特色赛事扩大城市品牌影响力，将客家酿豆腐、兴宁鸽预制菜等特色美食与文旅场景结合，让游客在体验客家文化的同时，认识兴宁品牌、消费兴宁产品，实现文旅流量向品牌销量的转化。

目前，兴宁市有效注册商标总量达9271件，“陈小鸽”“六千岁”“珍珠红”等一批本土品牌先后斩获省市级重磅荣誉。一个以区域公共品牌为核心、企业自主品牌为支撑、覆盖三次产业的特色品牌矩阵加速成型，为兴宁市经济高质量发展注入了源源不断的品牌动能。

护用并举提效能 赋能县域振兴提质增效

培育是品牌发展的基础，保护是品牌长盛的保障。兴宁市坚持培育与保护并举、规范与发展并重，织密知识产权防护网络，坚决守住区域公共品牌的公信力底线，让品牌价值持续赋能实体经济发展。

为做好品牌保护工作，兴宁市常态化开展商标规范使用指导、合规运营培训，严格地理标志专用标志使用管理，引导经营主体规范使用公共品牌标识，维护品牌统一形象。同时持续加大执法力度，开展商标侵权、仿冒傍牌专项整治行动，严厉打击滥用公共品牌、以次充好、仿冒侵权等违法行为，切实净化市场环境。2025年，兴宁市市场监管局报送的2宗商标侵权案件入选全省知识产权行政保护典型案例，执法办案质效得到省级认可。

为打通行政保护与司法保护的衔接通道，兴宁市设立了地理标志司法保护联系点，建立跨部门知识产权协同保护机制，实现纠纷联调、案件联办、信息共享。全方位的保护体系，既守住了区域公共品牌的公信力与美誉度，也让本土优质企业能够放心投入品牌建设、安心开拓市场，为品牌持续健康发展保驾护航。

系统化的品牌建设，为兴宁实体经济高质量发展注入了强劲动力。在品牌的加持下，今年上半年，兴宁市累计招引产业项目29个、计划总投资57.73亿元，其中工业项目占比超七成，一批优质企业看中兴宁市特色产业的品牌潜力，选择落地投资、共谋发展。品牌建设的红利，也进一步惠及了广大群众。通过“企业+合作社+农户”的机制，保底价收购、家门口就业等成熟模式，让数万养殖户、种植户搭上了品牌发展的快车，实现稳定增收。以兴宁鸽产业为例，品牌溢价带动收购价格稳步提升，农户不仅能通过养殖获得稳定收益，还能到龙头企业务工、参与合作社分红，收入渠道持续拓宽。品牌建设深度融入“百千万工程”、乡村振兴、工业倍增等中心工作，有效推动特色资源转化为产业优势、经济优势。

品牌效应还持续拉动消费市场与服务业发展。依托区域公共品牌的知名度，兴宁的特色农产品在线上线下销量同步增长，电商直播、预制菜网销等新业态蓬勃发展，带动兴宁全市限额以上单位公共网络商品零售大幅增长，助力上半年第三产业增加值同比增长11.2%。

兴宁市市场监督管理局相关负责人表示，该市将持续以高标准品牌建设赋能产业升级、优化营商环境、夯实振兴根基，努力做大做强区域公共品牌矩阵，以品牌之力聚势能、促发展，巩固上半年经济向新向优向好发展态势，为实现“十五五”良好开局、奋力再造一个新兴宁注入源源不断的品牌动能。