●本报记者 王 锐

特约记者 朱明海 卜优芬 叶思琪

图片除署名外均为王锐摄

粤东腹地，客潮交融。丰顺，这座以“中国温泉之城”闻名的山区县，正经历一场关于文旅产业的深刻变迁。

从珍稀温泉到红色印记，从埔寨火龙的火树银花到龙归寨瀑布的飞流直下，丰顺手握“好牌”，却不止步于资源优势的简单叠加。几年间，游客量从稳步复苏到阶梯式增长，大湾区牌照的车辆越来越多地出现在县城街头，温泉酒店周末一房难求，非遗实景剧成为夜经济引擎……数据曲线背后，“全域联动、软硬兼修、内外兼营”的县域文旅发展逻辑正在成型。

资源立基 从“好山好水”到“湾区刚需”

丰顺的文旅底色，是从资源禀赋中长出来的。温泉是其最核心的标志性名片。

丰顺温泉储量大、泉质优，出水温度高、富含微量元素，凭借“全域珍稀”的集体认证，构筑起区别于周边县城的核心竞争力。作为原中央苏区县，丰顺拥有东江革命根据地、红十一军诞生地、李坚真故里等厚重红色资源，坚真纪念馆、东江革命根据地史料陈列馆、马图红色研学线路等阵地体系完备；埔寨火龙、丰顺纸花、丰良山歌等非遗项目客潮交融、独具风情；龙归寨瀑布、粤东大峡谷、韩山、铜鼓峰等生态景区连片分布，鹰嘴桃、高山番薯等特色农业为农文旅融合提供了坚实基础。

资源在手，如何转化为市场吸引力？丰顺的答案是精准布局、长线培育，以耐心沉淀换长效竞争力。

2023年全民出游潮来袭。当年丰顺全县累计接待游客142.05万人次，同比大幅增长145.72%；旅游综合收入11.96亿元，同比激增204.15%。

2024年丰顺文旅增速换挡，游客量微增、旅游收入小幅波动，市场从高速复苏转向存量提质。丰顺借梅龙高铁通车融入大湾区2小时生活圈的契机主动升级供给，2025年提质成效显现，游客人均消费大幅提升，复合业态取代单一温泉模式，2026年一季度文旅热度持续走高，实现开门红。

连续四年的数据曲线勾勒出一个清晰信号：丰顺文旅已走出“等客上门”的被动阶段，进入“引客留客”的主动周期。但数据只回答了“来多少人”，更关键的问题是——来了以后，能留下什么？这需要走进景区、酒店和乡村，从一线经营者中寻找答案。

活水引客 从“一处热闹”到“全域开花”

暑期正午，龙归寨瀑布景区。停车场里，粤B、粤S、粤L车牌的车辆以及潮汕牌照的车辆随处可见。作为“粤东第一瀑”，龙归寨瀑布以125米的落差和终年充沛的水汽，成为大湾区游客的避暑热门地。

记者沿石阶而上，沿途水雾弥漫。手持水枪的孩子欢叫着跑过，家长们紧随其后、手举手机一路跟拍。瀑布下方的浅滩区最是热闹——十多个孩子泡在清凉的溪水里嬉戏打闹，岸边的父母们则围坐一圈，偶尔抬头看看孩子，更多时候在拍照发朋友圈。“我们是刷抖音看到这个地方，临时决定自驾过来的。”来自潮州市潮安区的游客李先生告诉记者，一家四口当天往返，孩子玩得尽兴，大人也觉得比市区凉快不少。“等天气冷了，我们再专门过来泡温泉，到时候住一晚，好好逛逛。”李先生说，潮州离丰顺不远，以后会常来。

从龙归寨瀑布景区驱车约30分钟，就来到了丰顺县城。

夜幕下的金德宝温德姆至尊酒店温泉区，恒温无边泳池里，年轻人三三两两在夜泳；洞穴温泉区蒸汽氤氲，情侣和闺蜜团占据了一个个私密泡池；儿童戏水区水花四溅，孩子们的欢笑声迟迟没有停歇。

“进入暑假以来，客房预订持续走高，周末基本满房。”温德姆营销总监蔡育丰说，暑期日均客流量不低于500人。但酒店并未因客流激增而调高房价。“我们更看重口碑积累和复购率。”蔡育丰说，该酒店正在布局秋冬季节，围绕闺蜜游、亲子游开发对应产品，目标市场覆盖珠三角、潮汕、港澳台地区和泰国，相关方案正在陆续落地。他表示，该酒店正着手整合丰顺本地旅游资源设计旅行路线，“要让游客住下来，更要让他们走出去，把丰顺的好玩之处串联起来。”

来自汕头的林先生一家，就是被“留下来”的典型。“本来只是路过歇歇脚。”林先生指着儿童戏水区里玩得开心的孩子说，没想到小朋友一进来就不肯走了，恒温泳池和水上乐园特别适合亲子互动，大人还能泡个洞穴温泉解乏。虽然第二天就要返回汕头，但这一天的短暂停留让林先生一家觉得不虚此行。“下次时间充裕的话，一定多住两天，再好好逛逛周边景点。”林先生说。

这样的场景，正在丰顺多个文旅场景中同步上演。

在大宝山旅游度假区，国家级非遗埔寨火龙被搬上全息水幕实景舞台。夜间，融合威亚特效和光影技术的《千年火龙》实景剧准时开演，客潮民俗与火龙传说在声光电中复活，现场掌声此起彼伏。有游客表示：“以前只知道丰顺有温泉，没想到还有这么震撼的演出。”

在八乡山，鹰嘴桃采摘季吸引了大量亲子家庭；在马图村，红色研学线路融合旧址参观、红军体验、乡村徒步，珠三角的研学团队络绎不绝。丰顺不再是“泡完温泉就走”的一日游目的地，而是逐步形成了一条涵盖白天山水、夜晚演艺、亲子互动、康养度假、研学教育的全时段消费链条。

从龙归寨到温德姆，从大宝山到八乡山，由点连线、由线成面，“一处热闹”正在向“全域开花”转变。

全域开花 从“资源大县”迈向“品牌强县”

如果说资源禀赋是发展根基、项目落地是核心抓手，那么科学的顶层设计，直接决定了丰顺文旅能走多远。

丰顺县文化广电旅游体育局副局长邹瑜在接受采访时，从规划层面给出了系统回应。她表示，丰顺紧扣“百县千镇万村高质量发展工程”部署，紧扣融湾发展机遇，聚焦温泉康养、红色研学、非遗IP三大特色品牌，分层推进、精准发力。

在温泉领域，全县推动温泉酒店服务标准化、设施智能化升级，形成从高端五星级到亲民民宿的梯次供给。鹿湖温泉、金德宝温德姆等标杆项目持续迭代，在建的讯源投资温泉度假酒店规划涵盖五星级酒店、水上乐园、康养中心、商务会务等综合业态，建成后将彻底补齐大型游乐和高端康养短板。

在红色研学方面，坚真纪念馆展陈与研学配套持续升级，东江革命根据地史料陈列馆完整梳理革命历史脉络，马图红色研学线路实现红色教育与生态徒步的有机结合，“可走、可看、可听、可体验”的红色文旅产品逐渐成熟。

在非遗IP开发上，丰顺坚持“保护传承与市场转化双向发力”。《千年火龙》实景剧常态化上演，丰顺纸花手工体验进驻龙归寨等景区，汉乐专场演奏频频亮相节庆活动。同时，火龙系列文创产品陆续推向市场，初步形成“以剧带游、以游带货”的良性循环。

配套层面同样在提速。县级游客服务中心完成功能升级，景区停车场、旅游厕所、导览标识系统全面改造；智慧旅游系统逐步铺开，实时监测景区客流密度和游客停留时长，同步实现线上预约、分时段错峰游览。梅龙高铁通车后，高铁站至各大景区接驳指引与旅游专线陆续完善，“高铁+温泉”套餐产品上线各大旅游平台，全面承接大湾区客源。

在宣传推广方面，依托海珠—丰顺对口帮扶协作机制，在丰顺（海珠）科创发展中心设立县域文旅常态化宣传展示窗口，直面大湾区企业和市民推介资源；在广州、潮汕等核心客源城市投放户外大屏、地铁专列广告；同步运营抖音、视频号等新媒体矩阵，累计发布宣传内容超1万篇，全网浏览量突破1.2亿次。千万级粉丝文旅网红实地采风的爆款短视频，单条播放量超100万次，直接带动景区门票销量增长30%。

接下来，丰顺将继续聚焦农文旅融合、基础设施提质、新兴业态培育、专业人才引育四大方向。“力争‘十五五’期间文旅核心指标年均增长10%以上，全力打造粤港澳大湾区知名温泉康养、生态避暑、红色研学综合文旅目的地，以全域文旅融合赋能乡村全面振兴。”邹瑜说。

在“百千万工程”的蓝图上，丰顺正用温泉的温度、非遗的厚度、山水的广度，书写一个山区县以文旅兴城的样本。这个样本，远不止于游客量和收入的数字增长——更关乎一座县城如何在时代机遇中找到属于自己的节奏，让“活水”常流，让“兴城”可期。