■ 徐林生

7月5日，河南许昌的百万粉丝博主刘敢敢更新视频，她在西藏纳木错澄澈湖景与壮阔天地之间翩然起舞，沉浸式展现西藏的纯净与治愈，目前视频已获269.5万点赞，已达3万元奖励标准。

据悉，刘敢敢从事短视频创作4年多，共发布300多条视频。她表示，想让更多人看到西藏美景，助力西藏文旅宣传，如果获得文旅宣传奖金，将全部捐赠给西藏公益组织，用于推广西藏旅游事业。

刘敢敢上述视频是否符合奖励条件，暂未见有关部门表态。这位博主或许是受到重庆网红“李要得”将获50万奖金启发，进而对西藏文旅公开喊话的。

从视频内容来看，“李要得”记录了从重庆“打车到拉萨”沿途见闻，其中大量篇幅集中于重庆、四川境内，这与“展现西藏自然风光与人文特色”的定位有偏差，与“淄博烧烤”形成的热度更是相差甚远。反观刘敢敢，其视频于西藏纳木错湖实景拍摄，壮阔景色得以完美呈现，与宣传定位高度契合。

刘敢敢的公开喊话，应当引起西藏文旅部门反思，当下的奖励机制，是否有纠偏与优化的空间？

事实上，对于西藏文旅的这个奖励机制，已有媒体提出商榷意见。原因在于，网红拍摄目的性、功利性较强的视频，在网友“成人之美”心态带动下，容易演变为助力“网红挑战奖金”的网络围观，偏离政策出台的初衷。

此外，这种模式很容易被拆解为可复制的流量公式，催生一批专门炮制“网友助力点赞”的跟风拍摄团队。这种投机行为营造的流量，实际转化价值微乎其微。这种情况下，文旅奖金可能更像网红涨粉的“助推剂”。

近年来，在“酒香也怕巷子深”的传播环境下，多地掀起文旅宣传热潮，纷纷出台专项奖励办法，以真金白银激励自媒体博主参与地方形象推广。这种打破刻板生硬范式、拥抱鲜活创作力量的探索，值得肯定。

但客观审视，一些地方的奖励办法有待完善。具体而言，有必要细化层级奖励条件，加大内容原创度、传播自然度、文化深度及流量转化实效等维度的考核权重，适当抬高获奖门槛，堵住潜在的流量投机漏洞，莫让文旅宣传奖金沦为网红“嫁衣”。