●本报记者叶子通

5月23日至24日，广东长隆2026 梅州李惠堂杯五人足球争霸赛（球王争霸赛）五华站在五华县体育场长隆足球场火热上演。8支本土劲旅、两天7场鏖战、场场爆满的观众、同步进行的助农直播……这不仅是一场草根足球的狂欢，更是“体育+”助力乡村振兴的生动样本。

草根盛宴燃球乡

这个周末，五华县体育场成为热情汇聚的中心，赛事期间，每场比赛都能迅速吸引大量观众围拢助威。记者观察到，现场不仅有特地赶来的球迷，还有许多五六岁的孩童和六七十岁的老人。相较于炎热的天气，现场火热的气氛更是一浪高过一浪，每到精彩时刻，欢呼声此起彼伏。

8支劲旅，7场硬仗。决赛日当晚，数百名观众自发围聚在球场边，加油声、鼓掌声此起彼伏，不少家庭扶老携幼前来，孩子们举着小旗为球队呐喊，将球王故里的足球氛围推向顶点。

“不用买票，走几步路就能看到这么过瘾的比赛，还能带小孩来感受一下足球氛围。”家住球场附近的李先生在决赛后意犹未尽，连连称赞这种接地气的赛事办得实在好，期待下次还能在家门口看到这样精彩的草根足球赛。

这场家门口的赛事让不少市民游客都感受到了球乡五华刻在骨子里的足球热情，也让草根足球爱好者们圆了上场竞技的梦想。最终，经过多轮激烈角逐，球王争霸赛五华站冠军被梅州辉业收入囊中，冠亚军队员们提着长乐烧梅酒和构树鸡蛋等五华特色农产品奖品，脸上洋溢着满满的开心与自豪。

值得一提的是，赛事主办方还设置了“场场有抽奖”环节——五华菩米、长乐烧梅酒等当地特色农产品被作为奖品，让观众在观赛之余还能把“家乡味道”带回家。每场比赛半场结束时的扫码抽奖环节，配合大屏滚动公示，成为赛场外的又一个高潮。

激活振兴新动能

与球场内的火热相呼应，赛场外同样引人注目。记者在现场看到，不少观众在观赛之余还会在场边的特色农产品摊位逛一逛，为家乡的好货捧捧场，看球、消费两不误，热热闹闹就带动了本地农特产品的销路。此外，赛事组委会同步组织的助农专场直播，将体育流量转化为农产品销量，成为本次赛事的一大创新亮点。

在紧邻球场的一侧，直播间里架起了补光灯和手机支架。主播一边关注着场上比分，一边热情推介五华本地优质农特产品：构树鸡蛋、潭下泉水豆腐、古法酿造的老聚通酱油……“大家看，这是我们五华本地的菩米，煮粥特别香……”镜头前，主播将产品与赛事场景巧妙结合，吸引了不少线上观众的关注。“这次助农专场直播活动不仅给五华当地特色农产品提供了展示宣传推广渠道，还借着赛事的流量帮农户打开了销路，实实在在帮老乡增收。”五华县电商协会联合党支部书记宋伟东告诉记者，短短两天直播就带动构树鸡蛋、潭下豆腐等农产品线上线下销售额10余万元。

这种“以赛促宣、以播促销”的模式，让体育赛事从单纯的竞技展示，延展为连接城市与乡村、生产者与消费者的纽带。事实上，“李惠堂杯”自2023年创办以来，一直积极探索“体育+”路径。2025年，该赛事入选广东省体育促消费经典案例，2026年更被国家体育总局评选为全国群众“三大球”精品赛事案例。本次五华站的“体育+助农”实践，正是其助力乡村振兴的又一次生动实践。