■ 张秋婷
在体育强国建设的宏大叙事中，体育赛事早已改变纯粹的竞技范畴，俨然成为驱动城市能级跃升、塑造城市精神、传递城市文化、激活区域经济的强力载体。梅州以承办第十五届全国运动会部分赛事为契机，跳出“就赛事办赛事”的传统思维，将体育赛事作为城市发展的新引擎，探索出一条“以赛兴城、以赛惠民、以赛传文、以赛铸魂”的高质量发展路径。这是对体育强国战略的生动实践，更是革命老区在新时代激活红色基因、实现绿色崛起的坚实探索。
一、体育赛事成为城市发展的新机遇。从贵州“村BA”的现象级爆火，到江苏“苏超”的持续火热，群众体育赛事正以“小切口”撬动“大发展”，成为城市拉动经济、激活消费、塑造品牌和凝聚民心的重要抓手。梅州的发展正处于关键节点：一方面，作为革命老区，梅州拥有深厚的红色基因和独特的客家文化底蕴，但长期以来面临产业结构单一、城市品牌辨识度不足等问题；另一方面，随着梅龙高铁通车融入大湾区“2小时生活圈”，以及十五运会的举办契机，梅州迎来了新的发展机遇。梅州正以“粤BA”“粤超”等群众赛事，加速苏区融湾先行区建设。兴办体育赛事，既是落实体育强国战略的必然要求，也是梅州破解发展瓶颈、实现高质量发展的战略选择。
二、体育赛事的综合价值释放。体育赛事的价值早已突破“胜负”的单一维度，其在经济、社会、文化等领域释放的能量，正成为城市发展的又一推动力。
激活消费市场的潜力。梅州以“一场球激活一座城”为理念，通过中超主场赛事、“粤BA”、“粤超”等品牌赛事提出的“票根经济”模式，即凭赛事门票可享受景区门票折扣、餐饮优惠、文创产品满减等福利，将观赛一日延伸为旅居一周，最终将赛事流量转化为消费增量，带动周边餐饮、住宿、旅游消费增长。
凝聚全民参与的热情。体育赛事具有亲民性、参与性的特点，使其成为凝聚社会共识、激发全民活力的重要载体。通过民间体育赛事，市民不仅能增强荣誉感，也通过深度参与提升归属感，激发出对城市精神的自豪感。正如不少市民所言：“踢足球不仅是爱好，更是一种精神传承——客家人‘每球必争’的韧劲，正是革命老区艰苦奋斗的红色基因在新时代的延续。”
传承城市文脉的载体。体育赛事与城市文化的深度融合，能让城市文脉在竞技舞台上活起来。粤超梅州客家队引入“围屋图腾”队徽，赛场穿插客家山歌表演，这种“接地气”模式使赛事成为文化传播载体。同时，梅州将赛事与嘉应古城、夜游梅江等文旅资源结合起来，让参赛队伍和游客直观感受梅州足球文化与客家文脉的交融，传播客家文化。
三、赛事落地的精细化运营。梅州积极推进赛事举办，从场馆升级、服务保障到城市治理，全方位提升赛事承载力和城市品质，为赛事价值释放奠定坚实基础，同时带动民生工程建设，提升市民的生活水平，改变城市的精神面貌。
以全运标准夯实硬件基础。梅州对剑英体育馆、梅县区文体中心等原有场馆进行全方位升级改造，同时以场馆为核心，对周边交通、水电、通信等基础设施进行提质升级，不仅满足赛事需求，更在赛后转化为市民健身的好去处。例如，梅县区结合“百千万工程”，推动乡村体育设施全覆盖，新增一些村级足球场，让出门踢球成为村民的日常。
以全周期管理提升体验感。梅州构建“赛前—赛中—赛后”全周期服务保障体系。赛前，招募志愿者并开展“通用培训+岗位实训+应急演练”活动，实现服务全流程智能化管理；赛中，指定专门车队提供交通保障，为运动员、游客提供一站式服务；赛后，通过线上平台收集反馈意见，持续优化赛事组织。
以全域联动塑造宜居环境。梅州将赛事筹备与城市治理相结合，开展城市主干道、交通枢纽的环境整治和景观美化，修缮嘉应古城骑楼，完善城市标识系统，以整洁、有序、美观的城市面貌迎接八方来客。
四、从体育赛事到城市IP升级。体育赛事的终极价值，在于推动城市品牌的跃迁。梅州以全民健身为基础，以体产融合为支撑，正从“足球之乡”向“有足球特色的体育名城”迈进，实现城市品牌从单一标签到立体IP的升级。
对于民族而言，赛事是复兴路上的精神支撑。体育赛事始终是凝聚民族力量、彰显时代精神的重要载体。这种精神力量，与梅州革命老区的红色基因一脉相承，成为激励梅州人民在乡村振兴、产业升级等各领域攻坚克难的强大动力，也为民族复兴征程注入了生生不息的精神动能。
对于城市而言，赛事是一场品牌跃迁的契机。梅州注重将赛事带来的短期红利转化为长期发展动能，立足“中国内地现代足球发源地”的历史底蕴，提出“足球为魂、全民运动、体产融合”的城市品牌定位。一方面，做强足球核心品牌，通过承办中超联赛等高端赛事，提升“足球之乡”的全国影响力；另一方面，拓展体育多元品牌，培育马拉松、徒步、骑行等户外运动IP，打造“体育+旅游”“体育+康养”等融合业态，让“体育名城”成为梅州的新名片。
体育赛事作为城市发展的新引擎，其价值不仅在于“办一场赛”，更在于“兴一座城”。梅州以体育赛事为切入点，通过释放综合价值、精细化运营、品牌化跃迁，探索出一条革命老区以体兴城的高质量发展之路,这不仅是对体育强国战略的生动实践，更是梅州实现高质量发展的鲜活注脚。
（作者单位：中共大埔县委党校）
