●本报记者 刘晓娟

遇热水变色的柚子茶宠、“发粄”“腌面”“酿豆腐”等毛绒玩偶挂件被年轻人争相抢购，印有梅江桥、千佛塔、盐焗鸡等的冰箱贴成为游客必买的“打卡”单品；在嘉应古城印象馆、中国客家博物馆，年轻人拿着各类梅州元素的印章小心盖到印章本上，仔细欣赏……当传统文化遇上现代设计，当情绪价值叠加实用功能，这些看似寻常的文创产品，正悄然改变着梅州年轻人的消费方式。这一簇簇独特文化味与浓浓烟火气擦出的文创“火花”，也助燃了梅州消费热力值。

1 传承创新客家文化 用文创产品讲好故事

在梅城江北嘉应古城，众多市民和游客漫步其中，沉浸式感受客家街巷的独特韵味。其中，诸多特色文创店更是让年轻人流连忘返。包含梅江桥、千佛塔、围龙屋等地标元素，以及腌面、酿豆腐、仙人粄、盐焗鸡、五华鱼生等美食造型的冰箱贴，一个个制作精美、可爱又形象的钥匙扣、手办、挂件、盖章本、帆布包、衣服……烟火气萦绕的街巷间，慕名而来的八方游客，总能觅到一份心仪的惊喜好礼。

记者在自柚邮局文创店、嘉应古城印象馆内看到，印有梅州地标、客家美食的冰箱贴、钥匙扣等文创产品备受年轻人追捧。他们细细挑选，将承载着“发财富贵”“招财进宝”“保佑”等美好期许的发粄、酿豆腐等文创产品收入囊中，并纷纷拍照“晒”到社交媒体上。这些文创产品成了传播梅州客家文化的重要载体，让广大游客在消费的同时，也能将梅州的客家文化记忆带回家。

走进位于梅州城区的共享艺术商店，琳琅满目的文创产品让人目不暇接。店主侯媚钰向记者介绍：“店里的核心产品大部分是原创设计产品，如美食、景点类的冰箱贴、钥匙扣、挂件等带有独特风格和梅州本土元素的文创作品。”在侯媚钰看来，梅州拥有极其丰富的客家文化、华侨文化、非遗资源等IP宝库。“我们设计师要做的就是将这些传统元素用现代、国际化的设计语言进行转译，创造出既保留内核又符合当代审美的产品。”她说。

这种“转译”正在梅州各地生动上演。梅州市珍宝金柚实业有限公司将金柚从“舌尖上的美味”升级为“可带走的情怀”，推出涵盖摆件、茶壶、烟灰缸、香插、小夜灯等多款文创品类。该公司副总经理张伟斯介绍：“这款柚子茶宠，是比较有意思的一款文创产品。我们现在看到它是绿色的，就跟没成熟的柚子一样，然后我们通过热水浇洒它，它就会变成金灿灿的‘柚子’。”

在自柚生长柚文化创意集合店里，由客都文创产业孵化（梅州）有限公司开发的系列特色柚礼分外惹眼。从可爱的自柚柚毛绒玩偶、“细柚”手办，精美的梅州保柚旋转冰箱贴等以柚子形象为核心创意的冰箱贴、帆布袋、钥匙扣等，再到柚子风味黄酒、金柚果脯、金柚皮、金柚果珍、双柚汁以及柚子美式、柚子茶等柚子饮品，可谓是包含“柚子的一切”。“梅州是金柚之乡，我们品牌扎根于这片柚乡，从源头挖掘柚子的文化基因，让每一件产品都承载着柚乡的文化记忆。”客都文创产业孵化（梅州）有限公司、“自柚生长”品牌负责人庄映萍表示，团队持续在创意与文化的深度融合上下功夫，创作出了系列独具魅力的文创产品，以及金柚月饼、柚花茶、柚皮蜜饯、金柚啤酒等精深加工产品，甚至将柚子提取物用于洗护用品和彩妆产品，实现对柚子“从皮到核”的全产业链价值开发。

2 回应情绪消费需求 用创意拉满情绪价值

拿着梅州保柚旋转冰箱贴，旋转一圈，腌面、发粄等七个代表性美食依次呈现，各有吉祥寓意；再看到中间的“梅州保柚”字样，游客会心一笑。“这款冰箱贴不仅是一件精美的文创产品，更是梅州美食文化与柚文化的生动融合，将梅州的地域特色和美好祝愿浓缩其中。”庄映萍介绍。

“老板，我要翘班（荞粄）”“梅梅你大胆地往前走”“十分多下事”……印着这类俏皮语句的帆布袋、文化衫引来不少人拍照，一些本地市民还热心解答外地游客的疑问，现场教学客家话。

包包基础，包挂就不基础。在背包上悬挂形态各异的饰品物件，为日常穿搭注入个性，正在年轻群体中悄然流行。“这个酿豆腐娃娃，非常逼真，甚至上面还有葱花点缀，寓意也很好，代表的是‘福气酿给你’。”在店内买了4个“酿豆腐”毛绒挂件的市民李小姐说，她准备将其作为礼物带出去给外地的朋友，“身边朋友都喜欢特色包挂，这款文创轻便又好看，送朋友很拿得出手。”

《2026天猫文创行业趋势报告》指出，文创品类消费驱动力的核心是“情绪价值”。因此，这些切中年轻人情绪需求的文创产品，既可以缓解工作压力，也能表达自身态度，自然成为融入日常生活的妙物。

客家文化悠久绵长，是梅州诸多文创产品被深度开发的创作根基。越来越多的创作者结合新一代消费者的消费习惯，让文创产品成为城市新名片，也反哺于客家文化，赋予其新的脉动。

“文创始终要以‘文化’为核心，同时关注年轻人的新消费习惯。目前我们文创产品的消费群体主要是90后和00后，既然年轻群体有需求，我们也愿意去尝试各类设计。”侯媚钰说。不少文创设计师也表示，要给文创产品加入互动元素，让年轻人在与文创的互动中获得情绪价值，“不是买回家就只能放在那里，文创产品要能和年轻人玩起来”。

文创小产品释放大能量。这一代年轻人消费的不只是一件商品，更是一种情绪价值、一份文化认同、一段情感记忆。当“酿豆腐”被挂在包包上，当印有围龙屋的明信片被寄往远方，当金柚造型的茶宠在茶台上“成熟”，消费者购买的不仅是物品本身，更是与文化、与传统、与自我身份的连接。