●本报记者 刘晓娟 李盛华

日前，颇受期待的2026年广东省城市篮球联赛（以下简称“粤BA”）正式拉开帷幕，首轮10场比赛引万人空巷；4月下旬，2026年广东省城市足球超级联赛（以下简称“粤超”）也将鸣哨开赛。两项赛事贯穿全年，将进行248场比赛，打造一场“21城联动，双赛齐飞，全年燃动，全民欢乐，文明闪耀”的体育盛事。从赛事流量到文旅“留量”，再到经济增量，每一张球票都将成为撬动消费的支点。

对于梅州而言，这两项赛事既是展示城市形象的绝佳窗口，也是推动文旅体商消费的重要契机。当球迷们在周末驱车来到梅州，看完一场酣畅淋漓的球赛，再吃上一碗热气腾腾的腌面配三及第汤，带走一份客家手信，“为赛而来”便真正变成了“满载而归”。这，正是“跟着赛事去旅行”的“粤式”消费新图景。

粤BA和粤超双赛齐飞，把比赛送到老百姓家门口

体育赛事是展示城市形象的重要窗口，承办体育赛事的城市会不断完善基础设施建设和提升运营能力。

2026年广东体育城市联赛拥有最庞大整齐的阵容：全省21个地市全员参赛，划分为东西两大片区——东区11个队、西区10个队。这创下了广东篮球、足球赛事史上覆盖范围最广的纪录，也将打造成为全国规模最大的省级体育城市联赛之一。

本届粤BA和粤超均坚持“主客场制”办赛特色，真正把比赛送到老百姓的家门口。248场高水平较量轮番上演，几乎每个周末在全省不同地方都有比赛火热进行。粤BA赛季合计进行125场比赛，从3月持续至8月；粤超共123场比赛，从4月下旬持续至10月。如此密集的赛程安排，对各地市的场馆设施、交通接驳、接待能力都提出了更高要求。

两项赛事均严格限制职业运动员参赛，重点鼓励土生土长、各行各业的“草根英雄”代表所在城市出战。粤BA票价分为8.8元和18.8元两档，粤超票价全场8.8元——可以说，一杯奶茶钱看一场省级联赛，让体育赛事真正走进百姓生活。这种“体育回归群众，赛事融入城市”的定位，让赛事更接地气，也更能激发市民的参与热情和城市认同感。

以梅州为例，作为粤BA东区参赛城市和粤超东区11队之一，梅州队的主场比赛将吸引全省各地的球迷前来观战。3月22日，梅州队在粤BA首轮比赛中主场迎战东莞队，吸引了数千名各地球迷到场观赛，其中远道而来的东莞球迷便有数百人。两项赛事的举办将推动梅州进一步完善体育场馆配套设施，提升城市接待能力，为球迷提供更加优质的观赛体验。

来看即享，一次从“看球”到“游城”的消费升级

赛事经济的繁荣发展，离不开政策层面的支持。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出要扩大文体旅游消费，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。

广东积极响应，2026年广东体育城市联赛创新性地玩起了“赛事+文旅+消费+服务”的跨界组合。在2026年广东体育城市联赛新闻发布会上，广东省商务厅副厅长双德会表示，将围绕两大赛事，通过发放餐饮消费券、开展“广货行天下”活动、打造“商圈+赛事”观赛区等三大举措，联动整个赛程，打造多元化消费场景，让大家“来看即享”。广东省文化和旅游厅副厅长赵红表示，将致力于将赛事流量转化为文旅留量，全力发挥粤BA、粤超“文体旅融合、促消费惠民”的示范效应，推出“跟着赛事游广东”的精品线路、“来粤即享”文旅惠民礼包，将“赛场”化作“城市窗口”打开“岭南文化”生动画卷，让每一位来粤的朋友都能真切感受到“来粤即享”的诚意与实惠。

由此，一张张球赛门票成了引流的入口，更是消费的纽带。

赛场内是速度与激情，赛场外则是万家灯火与生机盎然。在梅州，市文化广电旅游局携手全市22家A级旅游景区，为参赛队伍、观赛球迷送上诚意满满的门票优惠措施。参赛运动员凭参赛证、教练员凭教练证、工作人员凭工作证、球迷凭赛事门票，可以在雁南飞茶田景区、梅州客天下旅游度假区、雁山湖国际花园度假区、大埔县坪山梯田旅游区、五华县新丰寨旅游景区、五华县双龙山旅游区等景区享受门票优惠，部分景区更是对随行亲友推出同步优惠。市文化广电旅游局有关负责人表示，欢迎广大球迷在参赛观赛之余，走进梅州的青山绿水与古韵老城，在优惠福利加持下，沉浸式感受客都梅州的独特魅力，解锁联赛与文旅碰撞的双重快乐。

赛事举办期间，梅县文体中心外围还将同步开展“看城市联赛 品梅州味道”——“梅品惠”梅州优品集市系列活动，以体文商旅融合为主线，依托城市联赛的热度，打造集梅州老字号、客家美食、农特产品、文创手信、旅游推介于一体的沉浸式消费体验场景。盐焗鸡、新鲜肉丸、白渡牛肉干、蕉岭绿茶等一众客家特色美食与本土优质好物集中亮相，成功吸引了大批球迷驻足参观、体验。在“梅品惠”集市指定展位，持有粤BA与粤超赛事门票的球迷还可享受专属福利。

同样，在广州，正佳广场推出粤BA特享权益，凭赛事当日门票可享8大场馆购票最高立减140元，天河城等多家商业综合体及品牌商户也为观赛市民推出了覆盖住宿、餐饮、零售、休闲等多样场景的折扣福利。在深圳，参与粤BA“票根经济”活动的商家已扩充至160余家，涵盖餐饮、住宿、景区、娱乐等多个领域。在东莞，一张门票已成为畅游这座城市的“消费通行证”，全市数百家商户加入优惠联盟，涵盖核心商圈、老字号、潮流工坊、特色酒店等多元业态，持票即可享受专属折扣。江门以体育为桥梁激活“票根经济”，将赛事与赤坎古镇、开平碉楼等文旅地标及侨乡美食串联起来，引导观众从“看比赛”延伸到“游江门”，深度体验侨都魅力。湛江亮出“中国海鲜美食之都”的名片，围绕赛事打造“观赛—体验—消费”一体化场景，让观众在观赛之余一站式品尝地道海鲜美味。