■ 黄培元

品牌作为承载产业价值、集聚发展要素、提升区域竞争力的核心载体，既是“百千万工程”中激活县镇村特色资源的“金钥匙”，也是推动城乡产业协同、促进要素双向流动的重要纽带。笔者认为，梅州需从培育、提升、服务三个维度发力，构建“县域有龙头、镇域有特色、村域有亮点”的品牌发展格局，推动“百千万工程”提质增效。

聚焦“联动+培育”，夯实品牌基础。县域是“百千万工程”的主战场，需以龙头品牌助推产业提升。梅县区、兴宁市、大埔县重点巩固“梅州金柚”“兴宁鸽”“大埔青花瓷”龙头地位，加快建设精深加工产业园，其中，梅县区规划金柚深加工示范园，开发酵素、果酒、保健品等产品，提升深加工占比。平远县、蕉岭县以“政府+龙头企业+合作社”模式整合农户，培育“平远脐橙”“蕉岭富硒大米”，推动种植面积翻倍、产值增长，以龙头品牌带动县域产业规模化。

镇村经济核心是特色经济，需差异化规划，避免同质化。五华县安流镇聚焦“五华腐竹”传统工艺，推动地理标志证明商标注册，同步建设文化体验馆，实现“产业+文化”双赋能；丰顺县汤坑镇依托温泉资源，打造“汤坑温泉康养”品牌，开发“温泉+民宿+采摘”套餐，激活镇域消费市场，助力乡村振兴。乡村振兴是“百千万工程”靶心，需发挥驻村工作队作用，协助行政村注册集体商标，深化“驻村工作队+合作社+企业+政府”合作。如梅江区城北镇玉水村注册“玉水古村”文旅商标开发文创，大埔县百侯镇侯南村注册“侯南蜜柚”统一包装销售。通过“文化赋能+标准化生产+市场化运作”，破解农产品“质优价不优”难题，为乡村产业注入持久动力。

突出“提升+营销”，拓宽市场空间。以品质提升筑牢品牌信誉。聚焦农产品特色差异化，以工业思维推进产业化、规模化、品牌化。紧扣粤港澳大湾区绿色食品需求，围绕柚果、茶叶、油茶、南药全链条开发，打造“梅州农品”“梅州硒品”集群。严格对标大湾区“菜篮子”“米袋子”等质量标准，建立质量管控体系，定制智能化生产流程，健全准入、运营、监管机制，提升品牌公信力与市场认可度。以价值提升壮大产业规模。依托现代农业重点产业园，以梅州柚、嘉应茶、客都米等区域品牌为核心，构建“一标对外、突出龙头、带动整体”集群模式，每个品牌重点扶持2-3家龙头企业运营商标。推广“龙头企业+地理标志+基地”“合作社+商标+农户”等利益联结模式，扩大种植规模，形成特色县镇村产业带。推动品牌与客家文化融合，如“客家炒绿”包装融入围龙屋元素、“梅州金柚”开发福柚文创，延伸产业链、拓展价值链。以市场提升拓展销售渠道。依托跨境电商、梅州综保区政策，搭建“梅州品牌全国营销网络”，在北上广深布局“品牌体验馆”建设线下平台；借助抖音、拼多多等开展“品牌直播季”，强化“互联网+品牌”营销。培育“品牌主播”队伍，推介“蕉岭大米”“平远绿茶”等新品牌，促进各类品牌良性互动，将生态优势转化为发展优势。

强化“服务+保障”，筑牢支撑体系。建强专业人才队伍。开展基层品牌人才培训，重点培养乡镇品牌专员、村品牌带头人；建立“品牌人才库”，引进策划、营销专家；与嘉应学院合作开设“品牌建设特色班”，定向培养本地人才，为品牌建设提供智力支撑。加大资金保障力度。设立“品牌发展基金”，提升市级品牌建设专项资金，对品牌企业给予贷款贴息、研发补贴；引导社会资本参与，鼓励企业、协会设立品牌投资基金，形成发展资金池，为品牌培育提供资金保障。健全协同服务机制。由各级党委政府牵头，统筹市场监管、农业农村、文旅等部门资源，形成工作合力；建立“品牌建设联席会议”制度，定期解决实际问题；推行“品牌管家”服务，为重点企业配备专属团队，提供商标注册、宣传推广、维权保护“一站式”服务，为品牌发展保驾护航，让品牌成为梅州“百千万工程”提质增效的强大引擎，为全省高质量发展贡献梅州力量。

（作者单位：梅江区城北镇人民政府）