■ 廖传宝

日前，梅州市委办公室、市政府办公室联合印发《梅州市推动文化旅游业高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》），明确了梅州文化旅游业新的定位和目标，提出坚持“大文旅、大产业、大发展”理念，制定了未来梅州文化旅游业发展的任务书和施工图。

梅州拥有深厚的客家文化底蕴、丰富的生态资源。近年来，梅州积极推进文化旅游强市建设，在资源开发、业态创新、品牌塑造等方面取得了一定成效，文旅品牌影响力提升。《意见》设定了2027年接待游客2500万人次、2030年建成文旅强市的量化目标，提出“大文旅、大产业、大发展”理念，正是从全局视角打破资源壁垒。而且“以文塑旅、以旅彰文”的思路，既避免了同质化竞争，也为全域产业升级提供了支点。

梅州市推动文旅高质量发展的雄心，不仅是产业转型的必然选择，更是文化自信的生动实践。从明确目标到细化任务，从优化供给到完善保障，《意见》为梅州文旅发展提供了系统性解决方案。未来，只要坚持“一张蓝图绘到底”，在保护中开发、在创新中传承，梅州有望成为全球客家人的精神原乡，更将成为文旅高质量发展的区域样本。

如何将梅州“过境游”转化为“过夜游”？如何让“网红效应”延续为“长红经济”？面对当前文旅市场的激烈竞争，梅州必须紧扣客家文化这一核心，以围龙屋、古民居等特色资源为支点，在“软硬兼施”上下功夫，走差异化发展之路。在硬件上，加快交通网络与公共服务设施建设，解决景区“最后一公里”通达难题；在软件上，通过“引客入梅”政策、自媒体矩阵推广等创新营销，讲好“客家故事”，同时以“接诉即办”机制提升游客体验，方能从“流量入口”迈向“口碑经济”。

文旅产业涉及面广，需构建“政府引导、市场运作、全民共享”的生态，梅州文旅才能真正成为“民生产业”与“幸福产业”。梅州需在资源整合、业态创新、配套提升、营销破圈等方面持续发力，需从组织领导、任务分解、项目推进、政策保障、监督考核五个维度协同发力，形成“规划-执行-反馈-优化”闭环管理体系。唯有补齐短板、放大优势，才能推动梅州从文化资源大市向文旅经济强市跨越，实现“客家人文高地、湾区康养胜地”的战略定位。（作者单位：梅江区委办公室）