近日，《国家知识产权局关于核准北京桃林富林水果专业合作社等253家企业使用地理标志专用标志的公告》（第597号）发布。根据该公告，平远县有9家企业获得“平远脐橙”地理标志专用标志使用权，其生产的地理标志产品将得到法律保护。

平远县地处闽粤赣三省交界，属于亚热带季风气候，自然环境优越，气候温和，雨量充沛，昼夜温差大，这些条件为脐橙的生长提供了理想的环境，有利于脐橙优良品质的形成。在历史的发展和沉淀中，平远孕育了众多具有地域特色的地方品牌。为了更好地讲述这些品牌背后的故事，扩大其影响力，近年来，平远县市场监督管理局积极组织相关协会和机构，致力于地理标志产品的挖掘、申报、保护和宣传工作，为优质产品打造知名品牌，进而推动地方经济的新发展。

地理标志作为地域特色产品的关键标志，对于推动地方特色产业发展和乡村振兴具有独特而重要的作用。获得“平远脐橙”地理标志专用标志使用权的企业将进一步寻求多元化发展，充分利用地理标志的品牌效应，为乡村振兴注入新的活力和动力。

在“平远脐橙”地理标志专用标志使用权获得企业之一的平远县奇士果业有限公司脐橙园里，圆润饱满的脐橙挂满枝头，散发出诱人的橙香。目前，脐橙正由青转黄，整个园区弥漫着沁人心脾的香味。企业负责人赖志刚表示，过去平远脐橙销售较为混乱，品质无法得到保障，价格也参差不齐，自从有了地理标志，就有了统一的标准，企业严格遵循这一标准，确保平远脐橙的品质，让客户放心。该企业正在转变经营理念，计划利用“平远脐橙”地理标志专用标志使用权，拓展销售渠道，强化品牌建设，扩大市场份额。

同样获得地理标志使用权的南台果业，也有自己的发展策略。企业管理人员吴林认为，地理标志产品具有强大的市场竞争力和品牌价值。他分析道：“地理标志的使用将极大地帮助我们拓展市场。例如，进入商超时，有了地理标志，更容易获得消费者的信任；在出口方面，如果进行了地理标志相互认证，将大大简化手续流程，这对企业出口非常有利。”

平远县市场监管局知识产权和科技信息化股工作人员连小玲介绍，接下来将大力推进平远地理标志的培育、运用和保护工作，有效运用地理标志产品，结合平远特色设计产品包装。同时，将联合相关部门，积极拓展线上线下推介渠道，增强申报和使用意识，为平远经济的高质量发展奠定坚实基础。此外，将通过电视、广播、网络等媒体广泛开展地理标志宣传活动，提高社会对地理标志的认知，激发市场主体利用地理标志参与市场竞争的积极性和主动性，营造良好的社会氛围。

（吴辉燕 钟承志）