■ 王 琦

网购已经成为很多人日常生活的一部分，近期多名头部主播接连带货“翻车”，引发社会广泛关注。这些事件不仅损害了消费者的权益，也暴露了直播带货行业存在的诸多问题。在网购日益成为生活常态的今天，我们亟须给带货主播套牢法律责任的“紧箍咒”，以保障市场的公平与消费者的权益。

直播带货乱象的背后，是法律责任的模糊与监管的滞后。现行法律对于直播带货的规定尚不够明晰，导致主播在广告代言人与销售者之间的身份界定模糊，责任划分困难。一些主播利用这一法律漏洞，大肆售卖假冒伪劣商品，事发后又能轻易逃避法律制裁。此外，平台监管的滞后也为这些不法主播提供了可乘之机，许多售假行为都是在问题曝光后才得到处理，难以从根源上有效遏制。

对于带货主播而言，他们不仅仅是商品的推荐者，很多时候更是消费者购买决策的直接影响者。他们的言谈举止、宣传内容对消费者具有极强的引导作用。因此，主播在带货过程中应确保信息的真实性和准确性，对商品的质量和安全负责到底。一旦出现商品问题，主播应与供货商共同承担责任，而不是撇清关系，将责任全部推给商家。

根治直播带货乱象，须给带货主播套牢法律责任的“紧箍咒”。首先，应完善相关法律法规，明确主播、平台、商家等各方的法律责任和义务。对于售假等违法行为，应依法严惩，绝不姑息。同时，应提高主播的违法成本，让他们不敢轻易触碰法律红线。

其次，加强监管力度，建立更为严格的处罚机制。监管部门应采取分级监管模式，将头部主播作为重点监管对象。对于他们的违规行为，应采取限流、禁播等处罚措施，甚至可以考虑引入信用惩戒机制，让失信主播在行业内无法立足。此外，平台也应承担起更大的监管责任，加强对主播行为的日常监督和管理，发现问题及时处置。

此外，推动行业自律管理也是重要一环。可以成立直播带货行业协会或组织，制定行业标准和规范，引导主播和平台自觉遵守法律法规和行业规范。通过行业内部的自我约束和管理，形成良性竞争的市场环境，推动直播带货行业的健康有序发展。