■ 朱双玲

近日，农业农村部农产品质量安全中心公布2024年第二批全国名特优新农产品名录。在本次名录中，广东有23个农产品入选，平远大米是我市唯一入选的产品。（详见《梅州日报》8月24日1版）

梅州是“世界长寿之都”，生态宜人，拥有得天独厚的自然资源。近年来，我市锚定打造大湾区后方“大农场”，大力打造菜篮子、果盘子、米袋子、茶罐子、水缸子，涌现了梅县黄鸡、平远茶油、蕉岭猴头菇、兴宁鸽等一批名特优新农产品，切实把农业资源优势转化为产业优势，带动当地经济发展。

入了“名录”，还要有“身价”。让名特优新农产品成为市场“香饽饽”，首先要把品质放在首位。在加快实现种植、管理、加工标准化、规模化、科技化的同时，更加注重质量控制体系建设和全产业链深度融合，切实增加农产品的附加值，不断提高市场的竞争力和占有率。同时，用现代工艺为农产品赋能，保证质量，丰富类型、口感，让质量就是生命的理念渗透到农产品生产的每一个环节。

名特优新农产品是连接田间和餐桌的桥梁，置身于信息时代，更重要的是在农产品生产主体和市场之间搭建更多对接平台。用科技赋能就是一个很好的手段，要借助电商平台，积极宣传、推介特色农产品，拓展产品销售渠道，让梅州更多名特优新农产品直达消费者餐桌。要用好文化资源，传承好、弘扬好客家文化，打造特色鲜明的“土特产”品牌，使其成为承载乡愁记忆的优势产业，推动农文旅有机融合、一体化发展。

名特优新农产品入选不易，维护更难。在市场竞争、政府监管、全社会共同监督中，相关经营主体要努力创新，发掘品牌价值，拓展更大市场，打造更硬核的质量品牌。政府部门要强化引导涉农服务，积极帮助农业经营者申请产品商标注册、保护相关知识产权，确保名特优新“金字招牌”不褪色。