■ 苑广阔

近日，商务部等5部门印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》。将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌移出中华老字号名录。名单中，包括北京华女、天津稻香村、黑龙江正阳河、四川王中王等。  当看到这么多著名老字号品牌被“摘牌”，带给网友们的心理冲击着实不小。有网友为此感到惋惜和遗憾，但是也有网友认为部分老字号，已经完全变了味，早该被“开除”老字号的队伍了。当然也有一些网友感到困惑：原来老字号，也是可以被“除名”的？  其实这是国家有关部门对老字号品牌进行动态管理的结果，有利于保护商业文化遗产的“含金量”，是值得肯定的。自2006年商务部启动实施“振兴老字号工程”以来，中华老字号企业定期按要求提交复核材料，通过复核的可以保留老字号，而业绩下滑等危险指标增多的企业必须按要求整改。如果整改效果不佳，市场认可度太低，则有可能最终被“摘牌”。此举可以引导和督促老字号品牌加强企业的管理和经营，更好地提高品牌的市场认可度和产品的市场竞争力，从而继续擦亮老字号的金字招牌，而不是任由其“蒙灰”，最终导致自身的市场竞争力越来越弱。  实际上，近年来很多老字号品牌的处境不是那么乐观，这除了客观原因，还有很多值得反思的人为因素。一些老字号面对新市场形势不思进取，反而是“倚老卖老”，最终导致自己的路越走越窄。一些自以为是的老字号，总认为价格不能低，最终给消费者留下的印象就是“又贵又难吃”“又贵又难用”，那么越来越多消费者选择用脚投票，也就不是啥奇怪的事情了。  很多老字号产品，缺乏品牌维护和营造意识，动辄转让商标使用权，但是转让之后又不进行好好的管理，最终导致品牌形象严重受损，同时再加上日益激烈的市场竞争环境，老字号也就变得老态龙钟、步履蹒跚起来，最终慢慢成了市场的“边缘人物”，经营上也举步维艰。  唯有创新，老字号才能“长生不老”。诚然，只有紧跟时代，贴近市场，通过不断提升产品的质量和服务来打动消费者，老字号才能巩固并扩大市场。