■ 邱发平

近期，第一届移动杯“周末去哪里@梅州”抖音短视频大赛圆满落幕，同时第二届大赛也接力启动。网友参赛热情高涨，让梅州魅力大放异彩再次“美出圈”。

新媒体时代，社交媒体成为城市形象传播的重要渠道，并以其交互性、多元性、体验性、广泛性等特征改变了传统的城市传播定式，不断丰富着城市形象塑造和传播的内涵。

我市举行抖音短视频大赛，是顺应社交媒体平台发展趋势助力梅州形象传播的重要举措。通过比赛吸引全国各地的网络达人、本地拍摄爱好者深入城市的人文山水、美食美景及城市建设发展的方方面面，展示城市的“颜值”与“气质”，有力地扩大了梅州的城市知名度和美誉度，让更多人认识梅州、了解梅州深层次、全方位的美好。内容丰富、各具特色、接地气、互动性强的短视频也成功地提高了城市形象的可辨识度、饱满度和鲜活度，鲜明的地域特色使得城市形象在网友眼中更加立体、多元。

运用新媒体讲好城市故事，可与网友自发传播形成共振效应，有助于吸引眼球、带来流量，实现城市品牌的海量传播。比如，一等奖作品《益塘水库》在抖音平台上获得两千六百多万的播放量和大量的留言，这不仅是对创作者的肯定，更在无数游客心中形成“诗与远方”的传播带动效应，推动文旅产业发展，助力消费提升。值得一提的是，我市通过政府搭台、景区联动、达人带动的模式，政府做好设计与统筹规划，更有利于充分调动用户记录和发现城市魅力和特色的积极性，向外界展示好城市的文化底蕴、资源禀赋、发展思路及城市名片等各种优势，让外界感受梅州城市发展的开放活力与创新力，进而吸引更多人到梅州投资兴业、共谋发展，这也是城市营销的价值所在。

新媒体时代为城市形象塑造与传播提供了新的思路和途径。我们要把握最具特色与个性的城市定位，深化与媒体的合作，为市民构建好平台，鼓励大家共同展现好城市精神内核与城市品牌内涵。同时，加强对新媒体平台和创作者的引导和监管，让每个人都能成为城市形象的建设者和传播者。通过整合媒介传播资源，提升城市形象传播的深度与质量，通过多元化主体的通力合作，全方位、立体化展现好城市的优势，传播好城市的特色。