■ 邱发平

“在广东，梅州梅江两岸的各色梅花相继盛开……”6日晚，中央电视台《新闻联播》播出梅州梅花盛开的美景，向广大观众展示了一幅春回大地、大美客都的画卷。（详见《梅州日报》2月7日1版）

一年春作首，万事勤为先。春天万物复苏，处处生机勃勃，梅州大地上各色梅花竞相绽放，姹紫嫣红的热闹场景给人予希望、奋斗的激情。

“俏也不争春，只把春来报。”梅花作为梅州市花，“梅”景被中央电视台《新闻联播》“粉”了。在如此高规格的权威媒体传播平台向全国人民宣传推广，不但有力印证了我市的生态文明建设成效，更有利于展示我市的旅游城市形象，提升城市影响力和美誉度，让广大游客慕“梅”而来，尽赏美景，并顺道领略更多的梅州美景美色、名胜古迹、名人故居、人文风情等，如此口口相传，无疑能进一步使我市成为国内外游客心中的旅游目的地。

“梅”景绽放，远不止于此。梅州作为“世界客都”，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国自驾游最佳目的地。这里历史文化底蕴深厚，特色自然人文景观众多，处处鲜花簇拥、湖山秀丽。作为客家文化的主要发源地，原生态的客家文化更是不少文人墨客的“打卡”胜地。

好酒也怕巷子深，好景也须多吆喝。媒介宣传是旅游宣传的一个重要途径。我市“梅”景“绽放”央视《新闻联播》，对城市形象的传播意义远大于新闻本身，这也给我们如何做好城市形象推广、展示城市之美之魅以有益的启迪。比如高度凝炼我市历史文化等元素的旅游品牌标识和城市旅游宣传口号，努力打造好并广泛传播。需结合我市特色旅游资源，乡村旅游、红色旅游等精品旅游线路等，与乡村振兴有机结合起来，打造多样化文旅IP，发挥节会平台作用最大化，做好各种宣传推广，让节会等平台成为吸“金”法宝，等等。

网络时代，新媒体已成为旅游宣传的重要助推器。我们应当积极借助新媒体的力量，加强旅游宣传营销策划，做好旅游品牌包装，发动市民人人都当家乡旅游信息宣传员，“梅”景形象代言人。用好网络媒体蹭热度、旺人气、兴旅游。利用公众人物、网络大V等的影响力，邀请他们当旅游形象代言人，达到事半功倍的效果。

文旅产业是我市发展的重点产业之一。在三产融合发展中，文旅产业更为延伸产业链条、助力乡村振兴拓宽了现实路径和重要抓手。相关部门要多维度、多渠道加强对我市旅游形象、旅游资源的宣传推广，吸引更多游客前来打卡消费，发掘利用好丰富多彩的“梅”景吸“睛”又吸“金”。