7月1日起，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行。在社交平台上，“发现雪糕不标价可立即投诉”“7月起雪糕刺客或将无处遁形”等话题引发关注。

高价雪糕有了“雪糕刺客”的别称：指的是那些在冰柜里其貌不扬的雪糕，但你去付钱的时候，他们会用价格“刺你一剑”（太贵）。这样的情形，难免会让消费者心生不满。毕竟，从情理角度来讲，雪糕本就不该成为奢侈品，作为夏季的消暑食品，于消费者所需要的是可口且价格亲民的产品。“雪糕刺客”无疑会刺痛人心。

监管规范市场秩序很有必要。国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》提及：不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易属于价格欺诈行为。也就意味着，消费者在购买雪糕时，遭遇上述消费情形，同样可以理直气壮维权。

据悉，此前市场上对雪糕的具体标价方式还没有统一规定，甚至有的雪糕没有外边的包装，价钱也没地方贴。即便如此，也不是不标价的理由。比如，商家可把雪糕的价格贴在冰柜的旁边或者其他地方，也可以保障消费者的知情权和选择权，避免给消费者带来“被刺一剑”的感受。

雪糕“没有最贵，只有更贵”的背后之因，一方面是由于成本的上升；另一方面在于各种IP属性“加持”。国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行，被网友誉为“雪糕护卫”，也彰显了消费者对市场规范的期待。由此而言，希望监管部门既守好食品安全底线，又加大力度规范市场价格秩序。

从消费者角度来讲，一方面需要对“天价雪糕”保持理智心态，切莫跟风消费；另一方面对市场中存在的虚假宣传、天价产品，应勇于通过法律途径维护自身权益。比如，发现价格与标签不符或没有标签，可当起“雪糕护卫”，直接向当地市场监管部门投诉，这也是规范市场经营行为的倒逼之力，让“雪糕刺客”无处遁形。

■ 杨玉龙